Plan De Marketing

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
(UAPA)
ESCUELA DE NEGOCIOS











TEMA III


PLAN DE MARKETING PARA LA CERVEZA BRISA





Alicia Veba Suero Alcántara
10-1264







PRACTICA DE MERCADEO Il (NP)

FACILITADORA¬: Eliana Campos





SANTO DOMINGO, D. N. 12 DE OCTUBRE 2012.
TABLA DE CONTENIDOPAG.
1. Análisis del video 3
2. Mapa conceptual 4
3. Etapas del plan de marketing 4 y 5
Plan de marketing (Resumen ejecutivo) 6
4. Historia de la empresa 7
5. Historia de la cerveza 8
6. Análisis Foda 8
7. Concepto del producto 9
8. Objetivos 9
9. Componentesdel producto 9
10. definición del producto 9
11. Efectividad del producto 9
12. Características del producto 9
13. Nombre del producto 10
14. Definición del slogan 10
15. Diseño de la botella 10
16. Diseño del empaque 10
17. Diseño de la etiqueta 11
18. Modo de empleo 11
19. Mercado meta 11
20. El precio11
21. Importancia del precio 11
22. Fijación de precio 12
23. Estrategia de fijación de precio 12
24. Posicionamiento 12
25. Estrategias de promoción 12
26. Promoción 13
27. Plan de medios 13
28. justificación de medios 13
29. Sistema de distribución 14
30. Distribución del producto 14
31. Distribución servicio al cliente14
32. Distribución a nivel de transferencia 14
33. La presión de la competencia 15
34. Merchandising 15
35. controles 15
36. Calendario de medios 16
Conclusión 17
Foro mercadologos 19



1. ANALISIS DEL VIDEO
Definimos el plan de marketing como el documento por el cual se rige la política de marketingde la empresa moderna.
Se caracteriza porque se elabora con líneas de productos, se estudia y planifica para un determinado periodo de tiempo, también se elabora para un determinado periodo de tiempo que puede ser mas o menos extenso pero que siempre se fijara con antelación la duración de este periodo para el que se planifica depende de la naturaleza del mercado, el producto, de la coyuntura.Toda empresa que fabrica y vende muchos productos diferenciados, cada uno de ellos precisara distintas técnicas de análisis, distintos plazos de tiempo para sus acciones, naturaleza y proceso productivo, irán dirigidos a segmentos de mercados distintos e incluso es posible que utilicen diferente canales de distribución. Estos planes deben ser redactados por los directores de productos, siendo ladirección de marketing la responsable de agruparlo.
Los planes de marketing deben revisarse y acomodarse a la nueva situación, el dinamismo del mercado y la agresividad de la competencia aconsejan elaborar planes de marketing con carácter arduar con revisiones trimestrales.
El criterio de rentabilidad es absolutamente necesario en el plan de marketing, no se trata de planificar unidades a vender,sino técnicas que procuren la satisfacción a nuestros clientes y beneficio a la empresa, determina los objetivos y propone los medios de acción con lo que se espera la consecución de los objetivos en el tiempo estipulado.
Para la elaboración del plan de marketing debemos tener en cuenta el producto, consumidor comprador, mercado, resultado de las acciones realizadas y los resultados económicos.2. MAPA CONCEPTUAL SOBRE LAS ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING



3. LAS ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
Análisis de la situación: El área de marketing de una compañía no es un departamento aislado y que opera al margen del resto de la empresa. Por encima de cualquier objetivo de mercado estará la misión de la empresa, su definición vendrá dada por la alta dirección, que...