Plan De Marketing

Universidad del Valle de Puebla
Mercadotecnia & Publicidad
Fundamentos del Marketing
“Fritehsa”

Catedrático: AD Meléndez Zarate Oscar
Alumna: López López Victoria Monttserrat
Matricula: MP1461
Primer semestre “1P1”
Ciclo Escolar: 2012 - 2013

05 de Diciembre del 2012

INDICE.

1.2 Resumen ejecutivo…………………………………....……….. 3
a) Objetivo general
b) Objetivos específicos1.3 Situación de Marketing actual …………..……………. 4 -8
1.3.1 Análisis F.O.D.A. …………………..……………………4
1.3.2 Descripción del Mercado…………………………………….4
a) S. demográfica
b) S. geográfica
c) S. Psicográfica
d) S. conductual
1.3.3 Reseña del producto y competencia. ………… 5 - 8
a) Tipo de producto .……………...……..………… 5
b) Posicionamiento y competidores……….………. 5c) Sus productos………………………………..…….6
d) Sus estrategias promocionales……………………7
e) Precio sugerido ……….……………………..……8

1.4 Estrategia de mercadotecnia …………….……………………. 8
a) Nuevo producto
b) Estrategia de plaza (canales de distribución y puntos de venta)
c) Estrategias de promoción (elegir 2 y desarrollarlas)
1.2 Resumen ejecutivo
Objetivo general:
Con este trabajo quiero mostrarcomo innovando la utilidad, presentación y diseño de los productos elaborados por “Fritehsa” pretendo lograr que el cliente sienta una satisfacción al adquirir el producto, dándole beneficios posteriores al momento de compra y consumo. A la par de que esta estrategia nos ayuda a hacer Promoción de ventas tratando con ello de que la marca sea más conocida no solo por los mayoristas si no por losminoristas y hasta consumidores finales en los lugares donde se ubican sus punto de venta que son Puebla (su lugar de nacimiento), Veracruz, Tabasco, Chiapas, Oaxaca, Guerrero, así como en Quintana Roo, Campeche y Yucatán.
Objetivos específicos:
Fritehsa elabora productos fritos y tostados en gran variedad de presentaciones, me enfocaré en las bolsitas que se ocupan para las tienditas con lasque salen a vender los productos a la calle, con una estrategia de Mkt que consiste en agregar una especie de innovadores listones a las bolsas con el logotipo de la empresa para que se puedan volver a cerrar y al momento de terminar de consumir el producto las puedas usar de pulsera logrando con ello promocionar a la empresa.

1.3 Situación de mercadotecnia actual
* 1.3.1 Análisis deFODA
FORTALEZAS * Amplia variedad de productos y presentaciones. * 50 años de experiencia * Calidad en sus productos | OPORTUNIDADES * Están arraigados con sus clientes * Sus productos son muy consumibles * Tienen amplia extensión de puntos de venta en el sureste del país |
DEBILIDADES * No han creado nuevos productos * No hacen mucha publicidad * Descuidan a los pequeñoscompradores | AMENAZA * Compiten en general con marcas poderosas * En el resto del país no son conocidos * No se recuerda la marca * Mucha competencia |

* 1.3.2 Descripción del mercado.
Segmentación Demográfica:
* Hombres y Mujeres
* Niños de 5 años, Jóvenes, ancianos, adultos que puedan masticar.
* Pueden trabajar, estudiar, no hacer nada.

Segmentación Geográfica:
*Puebla, Veracruz, Tabasco, Chiapas, Oaxaca, Guerrero, QR, Campeche y Yucatán.
* Climas cálidos de preferencia.
* Zona sureste del país

Segmentación Psicográfica:
* Desde NSE C-
* Que les guste “botanear” cosas ricas
* Estilos de vida agiles y despreocupados.

Segmentación Conductual:
* Buscan comer cosas para calmar el hambre
* Arraigados a marcas como: Barcel,sabritas, etc.
* No llevan una dieta específica

* 1.3.3 Reseña del producto y competencia.

Tipo de Producto |
De consumo |
a) Tipo de producto

Esta es una empresa con productos de consumo puesto que se compran para consumo final, simplemente por gusto, gente susceptible a promociones, son más infieles a la marca.

b) Posicionamiento y competidores
Tipo de Producto |...