Plan de marketing

UNIVERSIDAD ESAN

MAESTRÍA EN ADMINISTRACION
A TIEMPO PARCIAL 51
Grupo 4

ASIGNATURA:

Plan de Marketing

PROFESOR:

Pilar Rojas

TÍTULO TRABAJO:

Trabajo Final Plan de Marketing

El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los
Reglamentos de ESAN por:

Freddy Saiz

1105371

Surco, 21 de Julio 2012

Tab la de con ten i do
Análisis de la Situación Externa..................................................................................................... 3
Análisis de Mercado .................................................................................................................. 3
Análisis SEPTE ........................................................................................................................ 3
Fuerzas de Porter................................................................................................................ 10
Análisis de la Situación Interna ................................................................................................... 11
Cadena de Valor ...................................................................................................................... 11
Marketing Mix......................................................................................................................... 14
Diagnostico de la Situación ......................................................................................................... 16
Análisis FODA .......................................................................................................................... 16
FODA Cruzado......................................................................................................................... 17
Decisiones Estratégicas de Marketing......................................................................................... 17
Objetivos Corporativos........................................................................................................ 18
Objetivos de Marketing....................................................................................................... 18
Estrategias de Marketing .................................................................................................... 18
Decisiones operativas.............................................................................................................. 21
Plan de Acción............................................................................................................................. 21
Bibliografía .................................................................................................................................. 24
Anexos ......................................................................................................................................... 25Aná l i s i s de l a S i t uac ión Ex te rna
Aná l is is de Mercado
El presente trabajo trata sobre “Amira” una marca de Bolsos y Carteras cuyo objetivo es
combinar el arte peruano andino y amazónico con el arte moderno siguiendo las tendencias de
moda actual. El primer mercado objetivo de esta marca es el mercado peruano con ventas en
tiendas alternativas, hoteles, aeropuertos y ferias. Y elsegundo mercado objetivo es el
mercado exterior con la exportación de carteras en cuero con aplicaciones andinas y
amazónicas.
A continuación se detalla un análisis de la situación externa del mercado peruano,
comenzando por un análisis Septe y las cinco fuerzas de Porter.
Anál is is SEPTE
Entorno Soc io Demográf ico

Composición demográfica por sexo
De acuerdo con el último censo peruano, para elaño 2007 contábamos con un total de
13’622,640 eran varones (49.70%) de la población peruana censada, 13’789,517 eran mujeres
(50.30%)
El índice de masculinidad, que muestra el número de hombres por cada 100 mujeres, tanto en
2007 como en 1993 muestra el mismo valor de 98.8. Este índice varía mucho a lo largo del
territorio nacional, es menor en Lima Metropolitana —96 hombres por cada 100 mujeres—...