PLAN DE MARKETING

PORTAFOLIO DE TITULO
TALLER INTEGRADO
Plan de Marketing

Daniela Zamudio Soto

dan.zamudio@profesor.duoc.cl

CONDICIONES DEL MERCADO
Político

Ambiental

Económico

Análisis
PESTA

TecnológicoSocial

CONDICIONES DEL MERCADO
Rivalidad en
la industria

Amenaza de
sustitutos

Poder de
negociación
de los
clientes

Análisis
de
Porter

Amenaza de
nuevos
entrantes

Poder de
negociación
de losproveedores

CONDICIONES DEL MERCADO
Cadena de
Valor
Fortalezas

Debilidades

Análisis de
Porter
Oportunidades

ANÁLISIS FODA

Amenazas

CONDICIONES DEL MERCADO
Periódicos

Internet

Revistas
Medios deComunicación
Masivos

Televisión

Radios

CONDICIONES DEL MERCADO
ENTORNO DE INTERÉS ESPECIAL

Cosméticos
Cremas
Perfumes
Belleza

Cabellos

CONDICIONES DE LA COMPETENCIA
Exclusivos

MasivosCompetidores

Venta
Directa

CONDICIONES DE LA COMPETENCIA

Masivos
Boutique
Canales de
Distribución

Venta Directa

CONDICIONES DE LA EMPRESA
Mercado
Segmentación

Son todas las personas con
necesidades yla capacidad
La segmentación consiste
y voluntad de compra de
un producto que satisfaga en, dado que los mercados
son heterogéneos, dividir
esas necesidades
el mercado en grupos (o
Diferenciar elmercado
segmentos) que se
actual del mercado
parezcan entre sí, según
potencial
algún (o algunos) criterios

Segmento
Grupo de personas o
empresas que comparten
una o más características
que los hacetener
necesidades de producto
similares.

CONDICIONES DE LA EMPRESA
POSICIONAMIENTO
1. Basado en una cualidad distintiva del
producto
2. Basado en la ventaja competitiva o
solución aportada
3. Basado enun momento de uso
específico
4. Orientado a una categoría de usuarios
5. En relación a una marca competidora
6. Ruptura en relación a la categoría de
productos
7. Estilo de vida específicoESTRATEGIAS
Genéricas

Competitivas

Crecimiento

•Liderazgo en costos
•Diferenciación
•Enfoque

•Liderazgo
•Retador
•Seguidor
•Especialista

•Penetración
•Desarrollo Mercados
•Lanzamiento Productos...