Plan De Marketing

División Carreras

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

INDICE DEL PLAN DE MARKETING
Índice I. Introducción II Metodología del Plan de Marketing III Análisis de la situación 3.1 Análisis externo 3.2 Análisis interno IV. Diagnóstico de la situación 4.1 Diagnostico externo 4.2 Diagnóstico interno 4.2 Matriz FODA 4.3 Matriz competitiva V Decisiones Estratégicas 5.1 Determinaciónde los objetivos 5.2 Estrategia de cartera 5.3 Estrategia de segmentación 5.4 Estrategia de posicionamiento 5.5 Estrategia de marketing mix VI. Implementación 6.1 Plan de acción sobre el producto 6.2 Plan de acción sobre el precio 6.3 Plan de acción sobre la plaza 6.4 Plan de acción sobre la promoción VII Control 7.1 Presupuesto .................................. 42.................................. .................................. .................................. 38 39 39 40 .................................. .................................. .................................. .................................. 26 29 30 32 34 .................................. .................................. .................................. .................................. 17 20 22 23.................................. .................................. .................................. .................................. .................................. .................................. 8 14 1 2 5

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División Carreras

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS .................................. .................................. 44 45

7.2 Ratios de controlBibliografía

I. INTRODUCCION
El presente trabajo trata acerca de la exportación de uva Red Globe peruana a china cuyo mercado es muy atractivo y tenemos que llegar a obtener una posición competitiva bastante buena para poder competir con países como Chile. Austria y Sudáfrica; estoe países en la actualidad tiene mayor experiencia que nosotros en la exportación de uva de mesa para lo cual nuestraempresa tendrá que preparar un plan de marketing que sea lo suficientemente bueno para satisfacer adecuadamente las necesidades del mercado Chino el cual es muy exigente. Como mencionamos en el capitulo anterior la uva que vamos a exportar es la uva Red Globe cuyo origen es Obtenida en 1958 por H. P. Olmo y A. Koyoma en Davis, California. Es el resultado de un cruce múltiple (Hunisia x Emperor) x(Hunisia x Emperor x Nocera). Su Sinonimias Globo Rojo. Tipo Con semilla (3-4). Forma Esférica. Tamaño Muy grande de 24 a 28 mm de diámetro ecuatorial. Sabor Neutro. Características de la Baya Roja, roja vino, rosa, roja violácea. Pulpa Crujiente. Piel Gruesa, resistente y fácil de desprender. Racimo Muy grande, cilíndrico cónico, alado, con alas de longitud media a larga y de semisuelto asemicompacto. Vigor Alto. Aptitud Presenta una buena conservación en planta, muy buena conservación frigorífica y es resistente al transporte. No presenta problemas fitosanitarios, pero es sensible a la sobrecarga de frutos, ya que se resiente el vigor, Posee gran atractivo visual por su color y tamaño, lo que le hace muy solicitada en el mercado, Red Globe va camino de convertirse en la variedad favorita anivel mundial. Actualmente China compra la uva de reexportación procedente de Hong Kong el cual hace que ellos compre la uva a un precio más elevado, sin embargo antiguamente para los chinos era un lujo comer frutas debido a que eran muy caras. El mercado de Lishui ha sido por muchos años el principal canal de comercio de fruta fresca con China. Sin embargo, después de las reducciones en lastarifas de importación tras el ingreso de China a la OMC, estas ventajas se han visto socavadas en particular por puertos tales como el de Shanghai y Qinhuangdao,los que se han hecho mas viables para el comercio directo. En el Perú que es un productor de uva por excelencia se le presenta la oportunidad de firmar un trato fitosanitario en cual se le va a permitir vender uva Red Globe de forma directa...