Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING PARA IMPLEMENTAR ESTRATEGIAS DE PRECIOS Y PROMOCION PARA POSICIONAR EN EL MERCADO EL ALMCEN FRENOCOSTA DE LA CUIDAD DE SINCELEJO

LEIDY PAOLA LOPEZ ESPINOSA

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
BARRANQUILLA D. E. I. P
2012

PLAN DE MARKETING PARA IMPLEMENTAR ESTRATEGIAS DEPRECIOS Y PROMOCION PARA POSICIONAR EN EL MERCADO EL ALMCEN FRENOCOSTA DE LA CUIDAD DE SINCELEJO

LEIDY PAOLA LOPEZ ESPINOSA

Trabajo presentado a la docente
Martha Linares
Como registro final de la asignatura
Mercados III

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
BARRANQUILLA D. E. I. P
2012AGRADECIMIENTOS

Manifiesto mi gratitud a la docente Martha Linares, por su labor en la dirección de este trabajo, ofreciéndome todos sus conocimientos, experiencia, tiempo y apoyo en todo momento y durante la realización de esta investigación.

A Jorge A. López E. propietario de Almacén FRENOCOSTA, por brindarme la oportunidad y colaboración en la realización de este trabajo y con miformación profesional.

A mis padres y hermanos por el apoyo incondicional en la realización de este trabajo.

TABLA DE CONTENIDO

Agradecimientos…………………………………..………………iii
Tabla de contenido………………………………..………………iv
Índice de figuras…………………………………….…………….vi
Índice de tablas……………………….……………..…………….vii
Resumen Ejecutivo……………………………………………....viii
1. INTRODUCCION1.1 ANTECEDENTES
1.1.1 De la Industria
1.1.2 De la Empresa
1.1 Análisis histórico
1.2 Planteamiento del Problema
1.3 Justificación
1.4 Supuestos
1.5 Limitaciones
1.6 Objetivos
1.7.1 Objetivos General
1.7.3 Objetivos Específicos

2. MARCO DE REFERENCIA2.1 Marco Conceptual 2.2 Marco Geográfico 2.2.1 Macro-localización2.2.2 Micro-localización

3. METODOLOGIA
3.1 Metodología de la investigación
3.2 Fuente de Información.
4 DESAROOLLO
4.1 Análisis de la Situación
4.1.1 Análisis Causal
4.1.2 Análisis del comportamiento de las Fuerzas de Ventas
4.1.3 Estudio de Mercado
4.1.4 análisis D.O.F.A
4.1.5Análisis de la Matriz B.C.G. 4.1.6 El Entorno (Situación Socioeconómico, Normativa Legal, Cambios en los Valores Culturales, Tendencias, Aparición de Nuevos Nichos de Mercado).
4.1.7 Imagen (De la Empresa y de los Productos, de la Competencia).
4.1.8 Mercado (Tamaño, Segmentación Potencial de Compras, Tendencias,Análisis de la Oferta y Análisis de la Demanda).
4.1.9 Canal de Distribución (Tipo de Canal).
4.1.10 Competencia (Participación en el Mercado, Precios, Descuentos, Canal de Distribución).
4.1.11 Producto (Descripción, Marca, Empaques, Logotipo, Costos Precios de Ventas).
4.2 Determinación de Objetivos (Objetivos de Posicionamiento y Objetivo de Venta).
4.3 Elaboración y Selección deEstrategias.
4.4.1 De Producto.
4.4.2 De Precios.
4.4.3 De distribución.
4.4.4 De Promoción.
4.4 Plan de Acción.
4.5 Establecimiento del Presupuesto.

4.6 Sistema de control y Plan de Contingencias.
4.7.5 Recursos Materiales
4.7.6 Recursos Financieros
4.7.7 Recursos Humanos
4.7.8 Tiempo
5....