Plan de Marketing



Resumen

Muffins Magdalena

Descripción
Es una línea de Muffins premium la cual se caracteriza por su variedad en sabores y su fina creación al estilo americano.

Mercado Meta

Mercado Potencial
Toda la población dominicana que gusta de compartir y disfrutar de una deliciosa dulce merienda alimenticia.
Mercado Disponible
Clase A y B del mercado interesadas meriendas dulces.
Mercado FactibleConsumidores de dulces meriendas alimenticias.
Mercado Objetivo
Jóvenes a partir de los 18 años, y adultos con poder adquisitivo de nivel medio y alto.
Mercado Cubierto
Posibles consumidores de. Muffins

Objetivos específicos del Producto

Satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
Introducir este nuevo producto al mercado activo en esta categoría.
Fortalecer la marca e imagen de laempresa.
Ampliación de la presentación del producto.

Proyección de Venta

Se pronostican 40 mil unidades mensuales promedio en la que crecerá en un 10% en el próximo año y manteniéndose en constante crecimiento para el siguiente año. Con un cierre al año del 2018 de RD$10,560,000 en


Índice de contenido

Resumen 1
Índice de contenido 2
1. Entorno y Oportunidad de Mercado para Bakering Magdalena 41.1. Ambiente Externo (Microambiente) 4
1.1.1. Demografía 4
1.1.2. Condición económica 4
1.2. Ambiente Externo (Microambiente) 5
1.3. Ambiente Interno 5
1.3.1. Ubicación actual: 5
1.3.2. Suplidores nacionales: 5
1.3.3. Aspectos de la empresa 6
2. Datos Económicos Sociales y Políticos de República Dominicana 7
2.1. Factores sociales y culturales 7
2.2. Factores Políticos 7
3. Presentaci0ón de laempresa 8
3.1. Presentación de la empresa 8
4. Objetivo de la empresa 9
4.1. Objetivo 9
4.2. Justificación 9
4.2.1. Personal: 9
4.2.2. Institucional: 9
4.2.3. Profesional: 10
5. Planteamiento Estratégico 10
5.1. Misión 10
5.2. Visión 10
5.3. Valores 10
6. Competencia e industria 11
7. Análisis FODA 11
8. Estrategia de Marketing 12
8.1. Estrategias Específicas de Marketing 12
8.2. Estrategia dePosicionamiento 12
8.3. Tácticas 12
8.4. Mercado Potencial 12
8.5. Mercado Factible 13
8.6. Mercado Objetivo 13
8.7. Segmentación del Mercado Meta 13
8.7.1. Características del Segmento 13
8.7.2. Característica de los Consumidores 13
8.7.3. 1. Desde el punto de vista Geográfico: 13
8.7.4. 2. Desde el punto de vista Demográfico: 14
8.7.5. 3. Desde el punto de vista Psicográfico: 14
8.7.6. 4. Desde elpunto de vista de la distribución: 14
8.8. 5. Comportamiento de Compra: 14
9. Estrategia de Producto 15
9.1. Producto 15
9.2. Nombre o marca del producto 15
9.3. Slogan del producto 15
9.4. Empaque 15
9.5. Etiqueta 16
10. Distribución 16
10.1. Intensidad de la distribución 16
10.2. Canales de distribución 17
11. Estrategia de Comunicación Publicidad y Promoción 18
11.1. Campaña Publicitaria 1811.2. Estrategia 18
11.3. Promoción 19
11.4. El mercado meta 19
11.5. Establecimiento de un presupuesto 19
11.6. Creación de un Nombre y un Mensaje 19
11.7. Objetivo del anuncio 20
12. Precios 20
12.1. Costo de producción 20
13. Detalles Financieros Ejecución Proyecto 21
13.1. Plan de Ventas 21
13.2. Caso de Negocio 21
14. Estrategia Servicio Post Venta 23
15. Recomendaciones 23







1. Entorno yOportunidad de Mercado para Bakering Magdalena

1.1. Ambiente Externo (Microambiente)

1.1.1. Demografía

Para la demografía de este producto podemos señalar que tenemos muchas personas en nuestro mercado, pues estamos en el área más poblada del país, el Distrito Nacional y la provincia de Santiago contando con aproximadamente 2, 500,000.00 habitantes de manera general. Además es un productodestinado a jóvenes y adultos. Podemos destacar que la mayoría de nuestra población es joven, según los últimos datos censales disponibles y esta condición ayuda para la salida del producto.

1.1.2. Condición económica

El nivel económico de los individuos que compran estos productos es de clase alta y media, aunque el producto estará disponible para todo público por lo que las ventas pueden...