Plan de marketing

APLICACIÓN DE CONCEPTOS BÁSICOS DE MERCADEO

Piense en una empresa de la cual pueda obtener información, para desarrollar el siguiente trabajo:

1. Realice un diagnóstico de la empresa: Es decir, reseña Histórica de la empresa, misión, visión, valores corporativos; si los tiene definido analícelos y si no desarrolle una plataforma estratégica.

RESEÑA HISTORICA:

• El ingenio y espírituaventurero de un grupo de alemanes y colombianos le dio vida, el 5 de diciembre de 1919 en la ciudad de Barranquilla (Colombia), a la Sociedad Colombo Alemana de Transporte Aéreo SCADTA: La primera aerolínea comercial constituida en América Latina y la segunda en el mundo.
• El 14 de junio de 1940 en Barranquilla, ante notario público, se firmó la escritura de constitución de Aerovías Nacionalesde Colombia S.A. Avianca, gracias a la fusión de SCADTA, ya en manos norteamericanas y SACO, Servicio Aéreo Colombiano. Participaron en ello los colombianos Rafael María Palacio, Jacobo A. Corea, Cristobal Restrepo, Aristides Noguera y Ernesto Cortissoz, y los ciudadanos alemanes Alberto Teitjen, Werner Kaemerer y Stuart Hosie. En ese momento asumió como primer Presidente de Avianca el señorMartín del Corral.
• SCADTA, realizó el primer vuelo entre Barranquilla y la población cercana de Puerto Colombia, abordo de un Junker F-13 en el que se transportaron 57 cartas. El vuelo estuvo al mando del Piloto alemán Helmuth Von Krohn.
• Este avión Junker F-13, y otro del mismo tipo, hicieron parte la primera flota de la aerolínea, monoplanos de ala baja y de construcción completamente metálicacuyos motores debieron modificarse para poder operar eficientemente en las condiciones climáticas del país. Su capacidad de vuelo era de 850 kilómetros y podían llevar hasta 4 pasajeros, además de los dos tripulantes.
• Debido a las características topográficas del país, a los Junker le fueron adaptados dos flotadores para realizar acuatizajes en los ríos de diferentes poblaciones. Así, el 20 deoctubre de 1919 y siguiendo el curso del río Magdalena, Helmuth realizó el primer vuelo hacia el interior de Colombia. Fueron ocho horas con cuatro aterrizajes de emergencia incluidos.
• Con la misma visión del grupo de fundadores, Peter Von Bauer, un científico y filántropo alemán, se interesó en SCADTA y aportó conocimientos, dinero y otro avión a la Compañía. Igualmente obtuvo para SCADTA, laconcesión del Gobierno colombiano para el transporte del correo aéreo del país, con lo que la SCADTA despegó definitivamente.
• A mediados de los años 20, superando muchos tropiezos naturales, SCADTA inauguró las rutas internacionales que cubrían inicialmente destinos en Venezuela y Estados Unidos.
• Dadas las circunstancias de la Segunda Guerra Mundial, el señor Von Bauer, ciudadano colomboalemán había tenido que vender sus acciones de SCADTA a la compañía estadounidense Pan American.
• Con al pasar de los años se fue aumentando, renovando e innovando la flota con diversos equipos de los más modernos de la industria aeronáutica, esto permitió que crecieran el numero de destinos gradualmente a lo largo de todo america y parte de europa.
• 1981: las posibilidades de servicio en tierrapara los pasajeros en Bogotá se ampliaron gracias al moderno terminal aéreo que Avianca puso en funcionamiento. El Terminal Puente Aéreo de Avianca sirvió inicialmente las rutas a Miami, Nueva York, Cali, Medellín, Pasto y Montería.
• En 1994 se estableció una alianza estratégica que vinculó a las tres empresas más importantes del sector aeronáutico en Colombia: Avianca, SAM (Sociedad Aeronáuticade Medellín) y HELICOL (Helicópteros Nacionales de Colombia), lo que dio vida al Sistema Avianca.
• El 10 de diciembre de 1998 Avianca puso al servicio de los pasajeros de Colombia y del mundo su Centro de Conexiones en Bogotá.
• El 20 de mayo de 2002, luego de un cuidadoso y complejo proceso para enfrentar la crisis que venía pasando la industria aérea, luego de los atentados terroristas...