Plan de mecadeo paradero turistico

Paradero Turístico San Buenaventura

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA
PLAN DE MERCADEO PARA LA EXPLOTACIÓN DEL “PARADERO TURÍSTICO SAN BUENAVENTURA” DE TURRIALBA

(Del 01 de enero del 2002 al 31 diciembre del 2006)

Grupo: Víctor Madrigal Granados Ricardo Porras Díaz Sergio Méndez Hernández Hugo Cerdas López

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OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO
1. DETERMINARLAS ESTRATEGIAS DE MERCADEO 2. LOGRAR POSICIONARSE EN EL TURISMO LOCAL 3. PROPONER UN LOGOTIPO 5. PROPONER UNA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 2. EVALUAR LA FACTIBILIDAD DEL PROYECTO 6. ESTABLECER MEDIDAS DE CONTROL Y MONITOREO

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ASPECTOS METODOLOGICOS
(1) MARCO LEGAL Convenio ICE-MUNICIPALIDAD Convenio MUNICIPALIDAD FUNDACIÓN SAN BUENAVENTURA (2) ASPECTOSDEMOGRAFICOS Población total del Cantón - Hombres 34854 - Mujeres 33641 (3) ENCUESTAS - 12 sectores de Turrialba - 10 encuestas en cada uno - 121 encuestados (4) BUSQUEDA BIBLIOGRAFICA - Internet - Tesis de grado - ICT

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INTERROGANTE PRESENTADA EN EL PLAN DE MERCADEO
PROBLEMA
DETERMINAR LAS ESTRATEGIAS ADECUADAS PARA QUE EL PROYECTO SEA RENTABLE Y LOGREPOSICIONARSE EN EL MERCADO TURISTICO Y CONOCER LA OPINION DE LA POBLACION DEL CANTON DE TURRIALBA SOBRE EL BENEFICIARIO DIRECTO.

JUSTIFICACION

ES UN NUEVO PRODUCTO ES UN PRODUCTO MUY COMPETITIVO EN UN MERCADO COMPETITIVO ES UN PRODUCTO QUE PUEDE ALCANZAR EN EL CORTO PLAZO UNA IMPORTANTE PARTICIPACION EN EL MERCADO

EXISTEN DESTINOS TURISTICOS Y AREAS DE RECREO QUE PUEDEN COMPETIR CON ALGUNOS DELOS SERVICIOS QUE OFRECE EL PARADERO, PERO NO EN SU TOTALIDAD

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ANALISIS DE LA SITUACION
PARADERO TURISTICO FORTALEZAS Y DEBILIDADES

COMPETENCIA OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

CONSUMIDOR OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

OTROS ASPECTOS DEL ENTORNO OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

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ANALISIS DE SITUACION
LA EMPRESA
CENTRORECREATIVO ATRACTIVO CON DIVERSOS SERVICIOS AMBIENTE COMODO Y TRANQUILO SITIO UNICO EN LA ZONA

LA COMPETENCIA
NO EXISTE UN DESTINO QUE REUNA TODAS LAS CARACTERISTICAS LA COMPETENCIA ES INDIVIDUALIZADA LOS DE MAYOR PARTICIPACION SON: UCR, BALNEARIO LAS AMERICAS Y CATIE

OTROS ASPECTOS DEL ENTORNO
CLIMA VARIADO CON ABUNDANTES LLUVIAS EN LA MAYOR PARTE DEL AÑO

CONSUMIDOR
TIENE NECESIDAD DE MASDESTINOS TURISTICOS PARA COMPARTIR EN FAMILIA A UN BAJO COSTO

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PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL ENTORNO
OPORTUNIDADES
1. La Ciudad de Turrialba es un centro regional de importancia. 2. Apoyo del gobierno local para el desarrollo del Cantón. 3. El nivel educativo de los habitantes se caracteriza por ser alto. 4. Explotar la variedad de atractivos naturalescon con que se cuenta. 5. Incremento de la demanda turística. 6. La competencia existente es parcial

AMENAZAS
1. Contaminación de los ríos principales. 2. Proliferación de males sociales como la delincuencia y la drogadicción. 3. Ausencia de transporte público (autobús) hasta el lugar. 4. Disminución del empleo. 5. Bajos precios de los productos agrícolas

Paradero Turístico San BuenaventuraPRINCIPALES CONCLUSIONES DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA

FOTALEZAS
LA JUNTA DIRECTIVA ES UN GRUPO INTERDISCIPLINARIO COMPETENTE LA INVERSION INICIAL EN TERRENOS E INFRAESTRUCTURA ES CERO DESTINO DIFERENCIADO CON MULTIPLES SERVICIOS AL ALCANCE DE TODOS EL BENEFICIARIO DIRECTO DEL PROYECTO ES ACEPTADO POR LA COMUNIDAD

• DEBILIDADES
PRESUPUESTO DEL HOGAR DE ANCIANOS LIMITADO CONTAMINACION DELLAGO

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OBJETIVO DEL PLAN ENFOQUE ESTRATEGICO

DAR A CONOCER EL PARADERO TURISTICO A TODA LA POBLACION LOGRAR PROYECCION FUERA DEL CANTON PRESUPUESTAR EL PLAN DE MERCADEO Y PUBLICIDAD PRESUPUESTAR INVERSION Y GASTOS PARA INICIAR ACTIVIDADES DE EXPLOTACIÓN

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ESTRATEGIAS DE MERCADEO

PRODUCTO PROMOCION PRECIO...