Plan de medios :beco

[pic] UNIVERSIDAD VERACRUZANA [pic]

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES

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PLAN DE MEDIOS:

BECO

[FUSION AND LOUNGE ROOM]

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ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

PROFESORA: GINA SOTELO RÍOS

Mayali Estrada Sosa

Ivania Melina García Ponce

Aura Yaaxnic Romero Flores

JUNIO 2010

- P R O P U E S T A D E C A M P A Ñ A D E L A NZ A M I E N T O -

Beco es una empresa ampliamente conocida en la ciudad de Xalapa, por lo que en esta campaña utilizaremos la estrategia de recordación.

- O B J E T I V O S D E M E R C A D O T E C N I A –

• Delimitar lo más posible nuestro mercado meta.

• Lograr que el posicionamiento de la empresa sea continuo en la mente de los consumidores (publicidadde mantenimiento).

- O B J E T I V O S D E M E D I O S -

• Implementar el uso de medios.

• Diversificar los medios a utilizar de acuerdo al mercado al que nos dirigimos.

• Lograr un nivel intermedio de recordación en el 50% del público objetivo.

FACTORES DE MARKETING

- M E R C A D O M E T A -

Nuestro mercado meta son hombre y mujer de entre18 y 50 años, dividido en dos segmentos. El primero de ellos abarca jóvenes de 18 a 30 años, y el segundo se compone por adultos maduros de 30 a 50 años.

Variable Geográfica: Habitantes de la ciudad de Xalapa, Veracruz, México. Según datos del Conteo de Población y Vivienda 2005, Xalapa contaba en el año 2005 aproximadamente con 413,136 habitantes.

Variable Demográfica: Hombres y mujeres.Entre 18 y 50 años
Estado civil indistinto
Preferencia sexual indistinta
Ocupación indistinta
Religión indistinta
Clase Social Media-alta y Alta.

Variable Psicográfica: Jóvenes y adultos, tanto Xalapeños como extranjeros, que gustan de pasar sus tardes y noches en compañía de amigos en un ambientebastante agradable, degustando alguna bebida, con un servicio de primera.

- D E S C R I P C I Ó N D E L S E R V I C I O –

La compañía Beco Sky es una empresa dedicada al entretenimiento y satisfacción de sus clientes, mediante salas tipos lounge y una extensa carta de bebidas y preparados, fue fundada el 12 de abril de 2008 y desde sus inicios se caracterizo por proporcionar a susclientes satisfacción completa, ofreciendo bebidas de buena calidad, al igual que ricas botanas, a precios justos.

Desde el principio de sus operaciones, se estableció en el callejón González Aparicio No. 1 Local 6, en el Centro Histórico de la ciudad de Xalapa, Veracruz. A los visitantes se les ofrecía una atmósfera agradable, cómodos sillones, buena música y una ampliavariedad de bebidas y preparados. La voz se fue corriendo y cada vez eran más los curiosos que querían conocer el mágico lounge Beco, donde los asistentes podían elegir el rincón de su color o estilo preferido para pasar un buen rato.

MISIÓN: Crear historias de las personas que vienen a través de las bebidas. Ofrecer
siempre un buen servicio e instalaciones de calidad.
VISIÓN:Seguir creciendo como empresa en cuanto a calidad y servicio.
VALORES: Honestidad responsabilidad y amabilidad hacia los clientes.
Buen servicio.

REGIONALIDAD
Nuestra publicidad se dirigirá únicamente a la ciudad de Xalapa

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TEMPORALIDAD

Lanzamiento de la campaña: Abril y Mayo
Mantenimiento: Julio y Agosto (vacaciones de verano)Reforzamiento: Octubre y Noviembre (vacaciones de fin de año)

ESTRATEGIA

La estrategia para la campaña será de pulso: mantendremos una presencia continua pero ligera durante todo el año, pero la incrementaremos en momentos clave, en un periodo específico ya que la audiencia se encuentra más receptiva durante este tiempo, debido a los periodos vacacionales.

Primera etapa:...