Plan De Medios Botalcura


Plan de medios
BOTALCURA


Plan de Medios
Grupo objetivo
Perfil Demográfico:
Hombres
30 a 50 años
ABC1
Territorio nacional
Comunas Santiago: Vitacura, Las Condes y Lo Barnechea.
Regiones: Viña del Mar, Concepción, Antofagasta, entre otras.
Perfil Psicográfico:
Son hombres muy activos y con una vida juvenil, el mayor parte de su tiempo trabaja pero en sus ratos libres y fines de semana lodedican a reunirse con sus amigos, compartiendo un rato agradable con un infaltable copa de buen vino.
La gran mayoría son padres de familia, pero esto no significa que dejen de lado su vida social y lo que les gusta hacer para distraerse y mantenerse vitales.
También gustan de visitar en su tiempo libre centros comerciales a vitrinear y comprar.
Por otra parte al ser adultos muy activos pertenecen aalgún equipo de fútbol por el que juegan o practican algún otro deporte como tenis, ciclismo y se dan el tiempo para salir a trotar.
Les gusta mucho la música de su tiempo y asisten a conciertos.
Entre sus hábitos está leer muchos diarios para informarse, internet como una forma de entretenerse y atender su vida social, la infaltable tv como medio de compañía, y revistas especializadas sobre algúntema que le interese.

Exposición a los medios
Están expuestos a publicidad en Vía pública
Prensa como medio para informarse.
Revistas especializadas como forma de informarse y entretenerse

Objetivo de medios
-Objetivos Cualitativos:
Utilizaremos para la campaña medios que sean parte del hábito de lectura de nuestro G.O
Utilizaremos medios que sean de grandes dimensiones e impacto para nuestroG.O.
Utilizaremos medios a los cuales nuestro grupo objetivo se expone al momento de viajar.




-Objetivos Cuantitativos
Alcance: Alcanzaremos al 80% de la población correspondiente a 96.737 personas pertenecientes a nuestro G.O.
Frecuencia: Usaremos una tasa de impacto mínimo de 3 veces al día.
Continuidad: usaremos una campaña continua alternante por el periodo de marzo a junio 2015.
Estrategiade Medios
Medio Troncal: Prensa
Medio al cual nuestro G.O se encuentra más expuesto.
Medio informativo de nuestro G.O.
Medio Apoyo 1: Revistas especializadas
Medio que nuestro G.O lee en sus ratos libres.
Medio que permanece más tiempo en los hogares de nuestro G.O.
Medio Apoyo 2: Vía pública
Medio al que nuestro G.O se expone al momento de movilizarse de su trabajo a su casa.

Táctica de MediosMedio
Soporte
Intersoporte
Prensa
El Mercurio
Crónica par

La Tercera
Crónica par
Revistas
La CAV
Página interior impar

Platos&copas

Vía Pública
Mupis
Circuito Vitacura


Circuito Lo Barnechea


Circuito Las Condes








Racional de Medios


El Mercurio
Tamaño: 10x3
Ubicación: Crónica par
Días: Viernes y Domingo.
Diario preferente por el target.

La tercera
Tamaño: 7x3
Ubicación: Crónicapar
Días: Lunes y Sábado.
Diario por el cual nuestro G.O se informa.

La CAV
Edición Mensual.
½ página color página interior impar.
Periodo de marzo a junio.
Revista especializada en vinos, preferente por nuestro target a la cual se suscriben.

Platos&Copas
Edición Mensual.
½ página color
Periodo marzo a junio.
Revista gourmet que entrega consejos y recetas.

Vía pública
Tipo: Focos Mupis 1.16 anchox 1.71 alto
Circuito 10 caras x comuna.
Vitacura
Lo Barnechea
Las condes
Circuitos de vía pública donde nuestro G.O se moviliza habitualmente.




Flow Chart



Cuadro de presupuestos
Prensa:
Formato
Día
Día/ubic
Color
CM
COL



10
3
Viernes
1,15
457.131
10
3
Domingo
1,84
695.635
7
3
Lunes
2,00
300.000
7
3
Sábado
3,40
480.000

Julio
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
2425
26
27
28
29
30
31
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
1
 
 
 
 
 

Cantidad avisos
valor unitario bruto
Valor Total bruto
Valor unitario netro
Valor total neto





 
4
4.662.836
18.651.345...