PLAN DE MEDIOS coca zero

PLAN DE MEDIOS
COCA COLA ZERO



1.Objetivo de Medios: 

TOTAL MEDIOS AUDIOVISUALES ( TV, RADIO): 61,47%
TOTAL LECTORES GRÁFICA: 1.145.526


2. Audiencia

Hombres y mujeres, de clase media, de 20a 55 años. Les gusta cuida su cuerpo y su salud, optan por productos con poca azúcar. Trabajan, practican deportes.


3. Plaza

Capital Federal y GBA







4. Estrategia de medios:

Elección de lossistemas


Televisión: Porque tiene gran alcance, es masivo. Permite segmentar en tv abierta y cerrada. Al ser un sistema audiovisual, se puede mostrar el producto en uso, consumiendolo, mostrar unasituación ideal.
Los programas elegidos abarcan diferentes horarios, distribuido así, para que el spot pueda ser visto a toda hora y dentro de programas centrales, que además son compatidos por lafamilia.

Radio: Es masivo y transportable. Los horarios elegidos es de mañana, ya que es cuando las personas van a trabajar y escuchan la radio camino al trabajo. El otro horario que predomina es 18 a21 por lo mismo, la vuelta a casa desde el trabajo.

Cine: Elegido por ser audiovisual. Aunque su costo de adquisición es alto, este sistema es consumido por la clase media/ alta que es el targetapuntado. Permite segmentar, y la imagen y calidad que se muestra es alta y buena.

Vía pública: Permite segmentar, y es un sistema masivo. Ya que permite comunicar cerca del punto de venta, es necesariocontar con estos afiches cerca a hipermercados y super, uno de los tantos lugares donde se encontrará el producto. También los refugios peatonales elegidos, tienen cerca kioscos.

Revistas: Tienegran alcance y permite informar, por lo cual podemos mostrar con detalles las características del producto.


5. Semanas tipo / Pauta publicitaria:
Ver anexo


6. Visualización

SISTEMA
SEPTIEMBREOCTUBRE
TOTAL
PARTICIPACIÓN
TV ABIERTA
$ 7.386.630
$ 3.887.706
$ 11,274,336
53,36 %
RADIO
$ 683,096
$ 1,398,640
$ 2,081,736
9,85 %
CINE
$ 141,131
$ 333,497
$ 474,628
2,24 %
VÍA PÚBLICA
$ 3,160,860
$...