Plan de medios (estrategias y tacticas)de una campaña publicitaria
Páginas: 3 (676 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2011
TENGO QUE HACER EL PLAN DE MEDIOS (ESTRATEGIAS Y TACTICAS) NO IMPORTA LA EMPRESA
COPY STRATEGY O CONTRA BRIEF (La Copy)
Definición:
Documento breve que emite la Agencia de Publicidad paradar a conocer a la empresa anunciante que ha interpretado el Brief de comunicación recibido y especificar conceptualmente la acción comunicacional que va a efectuar.
Objetivo:
Expresa lainterpretación de los objetivos de Marketing y de Comunicación de la empresa anunciante y desarrolla los objetivos de Creatividad y Medios. Detalla en forma clara y concisa las características técnicas ysobresalientes (estrategias y tácticas) que tendrá la campaña publicitaria que va a presentar a la brevedad.
Aprobada la Copy:
Se deberá presentar en un plazo a convenir el Plan de Medios (Planificaciónanalítica, estratégica y táctica) y la Estrategia creativa, junto con las piezas desarrolladas: Avisos de gráfica, afiches de vía pública, frases de radio, comercial de televisión, según corresponda.Especificar posible desarrollo de acciones en ferias, congresos, exposiciones, promociones, merchandising, planificación de eventos experienciales, publicidad sensorial, entre otros segúncorresponda.
Racional:
Justifica analíticamente las principales variables de la campaña publicitaria, recomendado la práctica de efectuar: posibilita un análisis en profundidad de la campaña, su evaluación,antes de ser emitida.
CONTENIDO MINIMO:
El producto.
Copiar información del cliente (Brief), resumiendo las características más destacadas: usos-necesidades-beneficios, y de interés, productofísico, imaginario y económico, para comunicar en la campaña.
Competencia.
Visión de la agencia sobre la competencia, productos, servicios, y desarrollo de la campaña teniendo presente posiblesréplicas de la misma.
Target.
Destacar la clasificación general del mismo; Perfil demográfico, Perfil psicográfico y cualesquier otros atributos de interés.
Especificar claramente: Público Objetivo...
COPY STRATEGY O CONTRA BRIEF (La Copy)
Definición:
Documento breve que emite la Agencia de Publicidad paradar a conocer a la empresa anunciante que ha interpretado el Brief de comunicación recibido y especificar conceptualmente la acción comunicacional que va a efectuar.
Objetivo:
Expresa lainterpretación de los objetivos de Marketing y de Comunicación de la empresa anunciante y desarrolla los objetivos de Creatividad y Medios. Detalla en forma clara y concisa las características técnicas ysobresalientes (estrategias y tácticas) que tendrá la campaña publicitaria que va a presentar a la brevedad.
Aprobada la Copy:
Se deberá presentar en un plazo a convenir el Plan de Medios (Planificaciónanalítica, estratégica y táctica) y la Estrategia creativa, junto con las piezas desarrolladas: Avisos de gráfica, afiches de vía pública, frases de radio, comercial de televisión, según corresponda.Especificar posible desarrollo de acciones en ferias, congresos, exposiciones, promociones, merchandising, planificación de eventos experienciales, publicidad sensorial, entre otros segúncorresponda.
Racional:
Justifica analíticamente las principales variables de la campaña publicitaria, recomendado la práctica de efectuar: posibilita un análisis en profundidad de la campaña, su evaluación,antes de ser emitida.
CONTENIDO MINIMO:
El producto.
Copiar información del cliente (Brief), resumiendo las características más destacadas: usos-necesidades-beneficios, y de interés, productofísico, imaginario y económico, para comunicar en la campaña.
Competencia.
Visión de la agencia sobre la competencia, productos, servicios, y desarrollo de la campaña teniendo presente posiblesréplicas de la misma.
Target.
Destacar la clasificación general del mismo; Perfil demográfico, Perfil psicográfico y cualesquier otros atributos de interés.
Especificar claramente: Público Objetivo...
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