PLAN DE MEDIOS FINAL ASIS






MEDIOS PUBLICITARIOS


”PLAN DE MEDIOS DE ASERORIA INTEGRAL EN SISTEMAS”



PROFESOR: MANUEL ARTEMIO CORTES COTES





CABELLO GARCIA JOSUE
DE JESUS DIAZ ANA KAREN
GALINDO TORRES DENISSE ELIZABETH
ORTEGA ANGELES MARÍA DEL PILAR
SANTIGO VAZQUEZ DANIEL





México D.F. a 26 de Junio del 2015
INDICE
1) RESUMEN EJECUTIVO 4
1.1 Antecedentes: Síntesis de la información presentada en el plan demarketing. 4
1.2 Resumen de los Objetivos de Publicidad. 11
1.3 Resumen de la Estrategia Publicitaria. 12
1.4 Resumen del Presupuesto 16
1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN. 19
1.1 Situación mercadológica actual de la compañía (o del producto): 19
1.1.2 Información referente a la compañía o a la industria. 19
1.1.3 Descripción de la compañía: 20
1.1.4 Descripción general del mercado o mercados atendidos.22
1.1.5 Historial de ventas y participación en el mercado. 22
1.1.5 Descripción del proceso de compra del consumidor. 23
1.1.6 Métodos de distribución. 23
1.1.7 Estrategias de precios utilizadas. 23
1.1.9 Aplicaciones de la investigación de mercados. 25
1.2 Descripción del mercado meta. 27
1.2.1 Identificación de los segmentos del mercado. 27
1.2.2 Mercado primario. 28
1.2.3 Mercadossecundarios. 28
1.2.4 Características del mercado. 28
1.3 Objetivos de marketing. 31
1.3.1 Objetivos de satisfacción de necesidades. 31
1.3.2 Objetivos de ventas a corto y a largo plazos. 31
1.4 Mezcla de marketing para cada segmento meta (resumido del plan de marketing). 32
1.4.1 Producto. 33
1.4.2 Precio. 35
1.4.3 Distribución. 35
1.4.4 Comunicación. 35
1.5 Papel deseado de la publicidad en la mezcla decomunicación. 35
2. Objetivos de la Publicidad 36
2.1 Demanda primaria o selectiva. 36
2.2 Acción directa o indirecta. 36
2.3 Objetivos formulados a partir de: 37
2.3.1 Pirámide de la publicidad. 37
2.3.2 Comportamiento de compra. 38
3.3.4 Otros. 38
2.4 Expresión cuantificada de los objetivos: 38
2.4.1 Cantidades o porcentajes específicos. 38
2.4.2 Plazo para la consecución de los objetivos. 382.4.3 Otras mediciones posibles: 39
4. Estrategia publicitaria (creativa). 39
4.1 Concepto del producto; cómo la publicidad presentará el producto atendiendo. 39
4.1.1 Posicionamiento del producto o del mercado. 39
4.1.2 Diferenciación del producto. 40
4.1.3 Ciclo de vida del producto. 40
4.1.4 Clasificación, empaque, marcas. 40
4.2 Audiencia meta; personas a las que se dirigirá la publicidad. 414.2.1 Descripción detallada de la audiencia meta. 41
4.2.2 Establecimiento de prioridades en las audiencias meta: 42
5. Medios de comunicación 42
5.1 Definición de los objetivos de los medios 42
5.1.1 Alcance 42
5.1.2 Frecuencia 42
5.1.3 Puntos brutos del raiting 42
5.1.4 Continuidad 43
5.2 Determinación de qué medios llegan mejor a la audiencia 43
5.2.1 Medios masivos tradicionales: radio;televisión; periódicos; revistas; medios exteriores. 43
5.2.2 Otros medios: correo directo; medios digitales/interactivos; publicidad no pagada. 43
5.2.3 Medios complementarios: exposiciones industriales; medios de promoción de ventas; otros medios; medios exteriores. 43
5.6 Alcance del plan de medios. 43
1 RESUMEN EJECUTIVO
1 Antecedentes: Síntesis de la información presentada en el plan de marketing.Grupo ASIS es una empresa dedicada a la importación y distribución de productos tecnológicos, es encargara de surtir a una de las plazas tecnológicas más importantes del Distrito Federal, la Plaza de la tecnología, todos sus productos son vendidos mediante la marca X-CASE, marca reconocida a nivel nacional por su calidad y confiabilidad.

La empresa fue fundada en 1990 bajo el nombre de AsesoríaIntegral en Sistemas S.A. de C.V. o mejor conocida como Grupo ASIS.
Al principio se dedicaba a vender computadoras de diferentes marcas como ACER y HP después se dedicaron a ensamblarlas durante varios años y vendían componentes de distintas marcas, en 1994 cuando llegó la crisis económica a México para subsistir en el mercado que ya estaba muy peleado para entonces, decidieron especializarse en...