PLAN DE MEDIOS FINAL ASIS

54467295147-3911603810
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD TEPEPAN MEDIOS PUBLICITARIOS
”PLAN DE MEDIOS DE ASERORIA INTEGRAL EN SISTEMAS”
PROFESOR: MANUEL ARTEMIO CORTES COTES
CABELLO GARCIA JOSUE
DE JESUS DIAZ ANA KAREN
GALINDO TORRES DENISSE ELIZABETH
ORTEGA ANGELES MARÍA DEL PILAR
SANTIGO VAZQUEZ DANIEL
México D.F. a 26 de Juniodel 2015
INDICE
TOC \o "1-3" \h \z \u 1)RESUMEN EJECUTIVO PAGEREF _Toc424010910 \h 41.1Antecedentes: Síntesis de la información presentada en el plan de marketing. PAGEREF _Toc424010911 \h 41.2Resumen de los Objetivos de Publicidad. PAGEREF _Toc424010912 \h 111.3Resumen de la Estrategia Publicitaria. PAGEREF _Toc424010913 \h 121.4Resumen del Presupuesto PAGEREF _Toc424010914 \h 161.ANÁLISIS DELA SITUACIÓN. PAGEREF _Toc424010915 \h 191.1Situación mercadológica actual de la compañía (o del producto): PAGEREF _Toc424010916 \h 191.1.2Información referente a la compañía o a la industria. PAGEREF _Toc424010917 \h 191.1.3Descripción de la compañía: PAGEREF _Toc424010918 \h 201.1.4Descripción general del mercado o mercados atendidos. PAGEREF _Toc424010919 \h 221.1.5 Historial de ventas yparticipación en el mercado. PAGEREF _Toc424010920 \h 221.1.5Descripción del proceso de compra del consumidor. PAGEREF _Toc424010921 \h 231.1.6Métodos de distribución. PAGEREF _Toc424010922 \h 231.1.7Estrategias de precios utilizadas. PAGEREF _Toc424010923 \h 231.1.9 Aplicaciones de la investigación de mercados. PAGEREF _Toc424010924 \h 251.2Descripción del mercado meta. PAGEREF _Toc424010925 \h271.2.1 Identificación de los segmentos del mercado. PAGEREF _Toc424010926 \h 271.2.2 Mercado primario. PAGEREF _Toc424010927 \h 281.2.3 Mercados secundarios. PAGEREF _Toc424010928 \h 281.2.4 Características del mercado. PAGEREF _Toc424010929 \h 281.3 Objetivos de marketing. PAGEREF _Toc424010930 \h 311.3.1 Objetivos de satisfacción de necesidades. PAGEREF _Toc424010931 \h 311.3.2 Objetivos de ventas acorto y a largo plazos. PAGEREF _Toc424010932 \h 311.4 Mezcla de marketing para cada segmento meta (resumido del plan de marketing). PAGEREF _Toc424010933 \h 321.4.1Producto. PAGEREF _Toc424010934 \h 331.4.2 Precio. PAGEREF _Toc424010935 \h 351.4.3 Distribución. PAGEREF _Toc424010936 \h 351.4.4 Comunicación. PAGEREF _Toc424010937 \h 351.5 Papel deseado de la publicidad en la mezcla decomunicación. PAGEREF _Toc424010938 \h 352. Objetivos de la Publicidad PAGEREF _Toc424010939 \h 362.1 Demanda primaria o selectiva. PAGEREF _Toc424010940 \h 362.2 Acción directa o indirecta. PAGEREF _Toc424010941 \h 362.3 Objetivos formulados a partir de: PAGEREF _Toc424010942 \h 372.3.1 Pirámide de la publicidad. PAGEREF _Toc424010943 \h 372.3.2 Comportamiento de compra. PAGEREF _Toc424010944 \h 383.3.4Otros. PAGEREF _Toc424010945 \h 382.4 Expresión cuantificada de los objetivos: PAGEREF _Toc424010946 \h 382.4.1 Cantidades o porcentajes específicos. PAGEREF _Toc424010947 \h 382.4.2 Plazo para la consecución de los objetivos. PAGEREF _Toc424010948 \h 382.4.3 Otras mediciones posibles: PAGEREF _Toc424010949 \h 394. Estrategia publicitaria (creativa). PAGEREF _Toc424010950 \h 394.1 Concepto delproducto; cómo la publicidad presentará el producto atendiendo. PAGEREF _Toc424010951 \h 394.1.1 Posicionamiento del producto o del mercado. PAGEREF _Toc424010952 \h 394.1.2 Diferenciación del producto. PAGEREF _Toc424010953 \h 404.1.3 Ciclo de vida del producto. PAGEREF _Toc424010954 \h 404.1.4 Clasificación, empaque, marcas. PAGEREF _Toc424010955 \h 404.2 Audiencia meta; personas a las que se dirigirála publicidad. PAGEREF _Toc424010956 \h 414.2.1 Descripción detallada de la audiencia meta. PAGEREF _Toc424010957 \h 414.2.2 Establecimiento de prioridades en las audiencias meta: PAGEREF _Toc424010958 \h 425. Medios de comunicación PAGEREF _Toc424010959 \h 425.1 Definición de los objetivos de los medios PAGEREF _Toc424010960 \h 425.1.1 Alcance PAGEREF _Toc424010961 \h 425.1.2 Frecuencia...