plan de medios Johnny Walker
Páginas: 13 (3065 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2013
JOHNNIE WALKER
HISTORIA DE LA MARCA
Johnnie Walker fue creado por John Walker en 1820 y pese a que la marca fue registrada hasta 1876, tomó más de 30 años para ver el nacimiento del primer ícono global de la historia.
George Walker, de la tercera generación de la familia, fue el gran visionario que siguió el ideal de marketing de su padre y de su abuelo. El fue el encargado debuscar en las empresas de la industria publicitaria de Londres, de principios de siglo XX, para que definieran una campaña acorde con la sofisticación de la marca. Pero ninguna colmó las expectativas. Y fue en 1908 cuando el caricaturista Tom Browne, dibujó detrás del menú al El Caminante, basado en una vieja foto de John Walker.
En 1934 obtuvo el sello real de calidad como la destileríaoficial de su majestad King George V y se consolidó como el proveedor del scotch whisky de los palacios reales en el Reino Unido.
Luego de las guerras mundiales, esta figura estuvo a cargo del caricaturista, Leo Cheney, que le dio al símbolo una versión de un caminante patriota, sociable y dinámico; pues manejaba y navegaba.
La evolución continuó. En 1999 el diseñador Michael Peters crea laversión para el nuevo milenio, cambiándole a El Caminante su dirección para caminar de izquierda a derecha. Con esto, la marca adquirió una nueva perspectiva que inspira el progreso personal Keep Walking . El paso de El Caminante sigue y seguirá su marcha, buscando marcar historia en cada siglo que pasa con miles de millones de caminantes que disfrutan del mejor whisky del mundo.
MISIÓN (DIAGEO)Nuestra estrategia consiste en impulsar el crecimiento orgánico en las bebidas Premium. Con este fin, realizaremos inversiones que nos conduzcan a los primeros puestos en las categorías, mercados y ocasiones de consumo en los que elegimos competir.
FILOSOFÍA
Keep Walking: La obtención de logros frente a la adversidad es lo que lleva al Caminante a superar las barreras de la dificultad yatravesarlas con éxito".
"Cada pieza está pensada especialmente para el contexto de cada medio en particular y es una nueva ejecución creativa de la gran campaña global Keep Walking".
De esta manera, el "Caminante" se encuentra recorriendo una línea amarilla que representa el camino transitado y el que falta aún por caminar. Cada viaje es a través de diferentes obstáculos, a los que el "Caminante"atraviesa exitosamente debido a gran su persistencia, ingenio y actitud positiva.
El objetivo de la marca es inspirar a personas de todo el mundo al progreso y la perseverancia, conceptos relacionados con el espíritu de la marca. La historia de la marca está construida sobre un espíritu pionero y los avisos continúan esta tradición.
FILOSOFÍA DE DIAGEO: “Nuestra filosofía en Diageo es celebrar lavida responsablemente en todas partes, a cada momento. Año tras año nos comprometemos a trabajar con el más alto estándar de responsabilidad en la innovación y calidad de nuestras marcas; en nuestras actividades de marketing; en la lucha contra el abuso del alcohol o contra el consumo el situaciones o colectivos de riesgo; y en la concienciación social sobre el consumo responsable”.DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS
Cont. Neto: Hay diferentes presentaciones: 750 ml, 1 litro, 4.5 litros.
Ingredientes: Cebada, levadura, agua.
Calorías 69, Energía (kj) 288, Grasa 0g, Carbohidratos 0g, Proteínas 0g, Alcohol 12.2%.
CARACTERÍSTICAS EXTRÍNSECAS
Nombre: Johnnie Walker (750 ml)
Color: Hay una variedad de presentaciones:
ETIQUETA ROJA (RED LABEL): Un Whiskyblend (filtrado) Premium, producido a partir de whiskies de grano y malta. Es la versión más económica $205.00 pesos al mayoreo.
ETIQUETA NEGRA (BLACK LABEL): Es un blend de lujo, resultante de una mezcla de 40 whiskies, cada uno añejado con un mínimo de 12 años. Su precio de mayoreo es de $350.00 pesos.
ETIQUETA DORADA (GOLD LABEL): Un whisky blend de lujo y único. Este Whisky se deriva de...
JOHNNIE WALKER
HISTORIA DE LA MARCA
Johnnie Walker fue creado por John Walker en 1820 y pese a que la marca fue registrada hasta 1876, tomó más de 30 años para ver el nacimiento del primer ícono global de la historia.
George Walker, de la tercera generación de la familia, fue el gran visionario que siguió el ideal de marketing de su padre y de su abuelo. El fue el encargado debuscar en las empresas de la industria publicitaria de Londres, de principios de siglo XX, para que definieran una campaña acorde con la sofisticación de la marca. Pero ninguna colmó las expectativas. Y fue en 1908 cuando el caricaturista Tom Browne, dibujó detrás del menú al El Caminante, basado en una vieja foto de John Walker.
En 1934 obtuvo el sello real de calidad como la destileríaoficial de su majestad King George V y se consolidó como el proveedor del scotch whisky de los palacios reales en el Reino Unido.
Luego de las guerras mundiales, esta figura estuvo a cargo del caricaturista, Leo Cheney, que le dio al símbolo una versión de un caminante patriota, sociable y dinámico; pues manejaba y navegaba.
La evolución continuó. En 1999 el diseñador Michael Peters crea laversión para el nuevo milenio, cambiándole a El Caminante su dirección para caminar de izquierda a derecha. Con esto, la marca adquirió una nueva perspectiva que inspira el progreso personal Keep Walking . El paso de El Caminante sigue y seguirá su marcha, buscando marcar historia en cada siglo que pasa con miles de millones de caminantes que disfrutan del mejor whisky del mundo.
MISIÓN (DIAGEO)Nuestra estrategia consiste en impulsar el crecimiento orgánico en las bebidas Premium. Con este fin, realizaremos inversiones que nos conduzcan a los primeros puestos en las categorías, mercados y ocasiones de consumo en los que elegimos competir.
FILOSOFÍA
Keep Walking: La obtención de logros frente a la adversidad es lo que lleva al Caminante a superar las barreras de la dificultad yatravesarlas con éxito".
"Cada pieza está pensada especialmente para el contexto de cada medio en particular y es una nueva ejecución creativa de la gran campaña global Keep Walking".
De esta manera, el "Caminante" se encuentra recorriendo una línea amarilla que representa el camino transitado y el que falta aún por caminar. Cada viaje es a través de diferentes obstáculos, a los que el "Caminante"atraviesa exitosamente debido a gran su persistencia, ingenio y actitud positiva.
El objetivo de la marca es inspirar a personas de todo el mundo al progreso y la perseverancia, conceptos relacionados con el espíritu de la marca. La historia de la marca está construida sobre un espíritu pionero y los avisos continúan esta tradición.
FILOSOFÍA DE DIAGEO: “Nuestra filosofía en Diageo es celebrar lavida responsablemente en todas partes, a cada momento. Año tras año nos comprometemos a trabajar con el más alto estándar de responsabilidad en la innovación y calidad de nuestras marcas; en nuestras actividades de marketing; en la lucha contra el abuso del alcohol o contra el consumo el situaciones o colectivos de riesgo; y en la concienciación social sobre el consumo responsable”.DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS
Cont. Neto: Hay diferentes presentaciones: 750 ml, 1 litro, 4.5 litros.
Ingredientes: Cebada, levadura, agua.
Calorías 69, Energía (kj) 288, Grasa 0g, Carbohidratos 0g, Proteínas 0g, Alcohol 12.2%.
CARACTERÍSTICAS EXTRÍNSECAS
Nombre: Johnnie Walker (750 ml)
Color: Hay una variedad de presentaciones:
ETIQUETA ROJA (RED LABEL): Un Whiskyblend (filtrado) Premium, producido a partir de whiskies de grano y malta. Es la versión más económica $205.00 pesos al mayoreo.
ETIQUETA NEGRA (BLACK LABEL): Es un blend de lujo, resultante de una mezcla de 40 whiskies, cada uno añejado con un mínimo de 12 años. Su precio de mayoreo es de $350.00 pesos.
ETIQUETA DORADA (GOLD LABEL): Un whisky blend de lujo y único. Este Whisky se deriva de...
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