plan de medios memorias

PLANEACIÓN DE MEDIOS

Definición del mercado meta:
Asociaciones ciclistas que trabajan y enfocan acciones para una inclusión ciclista en la ciudad de Xalapa, así como público entre 19 y 54 años que usan la bicicleta como medio de transporte.
Mercado complementario:
Público en general que le interese usar la bicicleta como medio de transporte pero por situaciones diversas aún no la utiliza.Temporalidad:
6 semanas
Tamaño del mercado meta:
31,2111
Objetivo de cobertura:
50% - 15,605
Impactos totales de la campaña:
93,630 aproximadamente
Ciclo publicitario a implementar:
Pulsing (constante con aumentos progresivos)
Objetivo de comunicación:
Impactar a través de un encuentro para propiciar la participación de organismos con incidencia en tema de la bicicleta y organismos con potencial deinvolucrarse.

Objetivo de publicidad:
Persuadir a organismos, instituciones y mercado meta para generar una participación positiva hacia el encuentro de la bicicleta.

Medios rectores
Redes sociales institucionales y de bici-on
Página web de bici-on
Medios de soporte
Carteles
Pendones
Medios complementarios
Radio
TV
Publicidad en bicicleta
Prensa (pos evento)
Justificación de medios

Mediosrectores
Función
Redes sociales institucionales


Redes sociales Bici-on
Tendrán como función primordial dar a conocer a Integra como agencia de Relaciones Públicas y Publicidad.
Tienen como función principal direccionar a la página web de bici-on para generar tráfico, así como difundir el movimiento sobre la bicicleta.
Página web institucional


Página web bici-on
Tendrá información más explícitade Integra, su estructura organizacional, lo que hace, etc.
Será una plataforma donde las personas podrán conocer de manera virtual en qué consiste la propuesta del movimiento que plantea integra.
Medios de soporte
Función
Carteles


Pendones
Difundir la información de la acción en puntos estratégicos (se detallan más adelante).
Servirán para que el mensaje llegue a más personas a las que lespueda interesar el uso de la bicicleta como medio de transporte (mercado complementario).
Medios complementarios
Función
Radio


TV

Publicidad en bicicleta




Prensa
Serán entrevistas en las que se hablará sobre la acción a realizar y se dará información sobre esta.
Entrevista donde se invitará a la audiencia al encuentro.
Se harán recorridos en la zona centro para reforzar el mensaje que yahayan recibido por medios digitales, carteles y pendones. Se hará invitación dando información precisa del evento.
La estrategia para prensa será pos evento

Etapas de medios

Etapa 1. (4 de mayo-11 de mayo)
La estrategia de medios consta de tres etapas, en la primera se llegará al mercado a través de los medios digitales, de dicha manera ellos tendrán un primer acercamiento con el tema, lograndoasí que se empiecen a identificar y que quieran involucrarse con la acción.

Página Web.
Publicación de etapa uno de la triada
Publicación de frases para galería.
Facebook.
Publicación de etapa uno de la triada.
Publicación acerca de lo que son los movimientos.
Publicación ¿sabías qué?… Giacinto Benotto crea “Bicicletas Benotto” en Italia
Publicación de frase sobre el uso de la bicicleta: “Lasbicicletas son catalizadores sociales que atraen a una categoría de gente superior”. Chip Brown
Publicación de frase sobre el uso de la bicicleta “La tolerancia requiere el mismo esfuerzo del cerebro que mantener el equilibrio sobre una bicicleta”. Helen Keller.
Publicación de frase sobre la bicicleta "Nada es comparable al sencillo placer de dar un paseo en bicicleta”. John F. Kennedy.
Etapa 2. (12de mayo-18 de mayo)
Para una segunda etapa, los medios digitales siguieron siendo de suma importancia ya que nos ayudarán a que el mensaje sobre la bicicleta continuara difundiéndose, se colocó un primer pendón en la entrada de la USBI, de esta manera se reforzó lo que haya sido captado por los medios digitales, o si aún no se había tenido acercamiento generar el interés por involucrarse y saber...