Plan de medios para pepsi light


Información secundaria
La preocupación global sobre las calorías, los hidratos y el azúcar convirtió a los refrescos light en la solución perfecta para recuperar las ventas en la industria.
Pero según Euromonitor, las ventas de bebidas carbonatadas a nivel mundial sólo han aumentado un 18% desde el año 2000.
 
Tal y como muestra el siguiente gráfico, en los últimos años los refrescos bajosen azúcar han sido los que más han descendido en el número de ventas. Sólo en el último año las dos bebidas light de cola más importantes registraron una caída del 20% en sus ventas, mientras que Pepsi registró una caída de un 1%.



FODA
Fortalezas
Constante renovación en el diseño de sus envases. Y por tanto en la imagen de la marca. Ambos se adecuan a un concepto más moderno.
Precio másaccesible que la competencia a lo largo de la historia.
La publicidad de Pepsi, siempre es vinculada con el deporte que está de moda y en estas también incluye la superación de culturas, religión o diferencias étnicas. 
Su producto es accesible a muchos segmentos de distintas edades, clases sociales y hasta para distintas ocasiones.
Pepsi posee una receta de bebida con característicaslivianas en azúcar y calorías gracias a su endulzante artificial (el aspartamo).
Debilidades
Depende de C.C.U. en la distribución de su producto, lo que dificulta la llegada a todos los puntos de venta.
La amplitud de la línea de productos de Pepsi es muy bajo en chile en relación con la competencia directa (coca-cola).
Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas; Coca Cola tieneun mayor nivel de preferencia por parte del consumidor. 
El aspatarmo (endulzante artificial) no logra un sabor como el de la azúcar regular.
Oportunidades
Los jóvenes quieren probar cosas nuevas
Reforma tributaria que pretende subir el impuesto a las bebidas alcohólicas, lo que elevaría el precio de estas, dificultando su adquisición.
Ley de Tolerancia Cero a la conducción con alcohol,“imposibilita” a los conductores a tomar alcohol.
La actual recomendación de la OMS, es que el consumo de azúcares debe representar menos del 10% de la ingesta calórica total diaria.
A nivel global las personas se convierten en sedentarias, por lo que bajar el consumo de calorías en su dieta juega un importante rol para la salud de los consumidores.
La preocupación global sobre las calorías, loshidratos y el azúcar podría convertir a los refrescos light en la solución perfecta para recuperar las ventas en la industria.
Amenazas
Reforma tributaria que pretende subir el impuesto a las bebidas azucaradas, lo que elevaría el precio de estas mismas.
Los jóvenes prefieren las bebidas alcohólicas para compartir.
En los últimos años los refrescos bajos en azúcar han sido los que más handescendido en el número de ventas.
Las personas están tomando conciencia sobre una vida más sana, más natural. Lo que ha generado un declive en la venta de bebidas carbonatadas (en general).









Bibliografía: http://www.reasonwhy.es/actualidad/sociedad/coca-cola-light-y-pepsi-light-disminuyen-sus-ventas-un-20
http://www.pepsico.cl/Chile/Brands/Pepsi.htmlhttp://www.elmundo.es/salud/2014/03/05/53175271e2704e81408b4579.html



Marketing Mix

Producto

Pepsi light es una bebida saborizada sabor cola, carbonatada, sin azúcar ni calorías.
Se vende en distintos formatos, su versión en lata de 350 cc., botella desechable o retornable de 1,5 litros, también de 2 y hasta 3 litros.
Cada producto mantiene un estampado con el logo distintivo y su nombre en la etiquetamostrando un color en la mayor parte de color plateado.












Precio

El precio de esta bebida va desde los $990 chilenos por 1,5 litros, $1.049 por 2 litros, $1.460 por 3 litros de esta bebida embotellada. También se comercializa si versión lata de ½ litro con un valor de $600 chilenos.


Plaza

Pepsi light se distribuye por medio de la empresa CCU S.A. Esta lleva la bebida...