Plan De Medios y Presupuesto Publicitario

PLAN DE MEDIOS Y PRESUPUESTO PROMOCIONAL
Analí Duarte Mendoza Alejandro Vázquez-Mellado Gómez

martes 11 de octubre de 2011

CUALIDADES DE LOS MEDIOS
1.

Poder discriminante: Representa lacapacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas: capacidad de segmentación. Alcance geográfico: Capacidad de un medio para llegar a la población quereside en una ciudad, una región, un estado, un país o varios países. Ejem: Televisoras nacionales, prensa. Economía de acceso: Para conseguir un mínimo económico necesario para una presencia útil y eficazen un medio. Rentabilidad: Mide el costo de contacto con el público objetivo o la oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.

2.

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martes 11 de octubre de2011

LOS MEDIOS SEGÚN SUS CUALIDADES
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Televisión
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Es un medio de gran cobertura (91.1%) y poco discriminante. Con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un costo porimpacto bajo. Es un medio de cobertura elevada, aunque no tanto como la televisión (56.5%). Resulta fácilmente divisible y relativamente discriminante. Es un medio de escasa cobertura (8.3%) perofuertemente discriminante y presenta altos costos inicial y por impacto.

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Radio
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Cine
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Prensa Diaria  Es un medio de alcance nacional aunque restringido a un número no muyamplio de personas (8%) y bastante discriminante (por áreas geográficas). Bajo costo de acceso, pero de un alto costo por impacto debido a su cobertura limitada. Revistas  Mediana cobertura (34.7%),discriminante (por características de público y no territorialmente). Sus costos inicial y por impacto son altos. Se utilizan para campañas nacionales. Medio Exterior
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Discrimina pocorespecto a personas, pero sí por área geográfica (regiones, ciudades, barrios). Su costo por impacto es alto y su acceso también. Es de alcance local, pero también nacional y cuenta con formatos muy...