Plan de medios

Plan de Medios

El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña y se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para resolver cómodifundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Para esto es necesario tener identificado el grupo objetivo comunicacional al cual queremos llegar
Con el mensaje.
El grupoobjetivo es el número de personas que son potenciales usuarios del servicio, y que tienen
Un perfil demográfico (edad, sexo, grupo socioeconómico, nivel de educación, etc.) y psicográfico
(Valores,intereses, estilos de vida, actividades, etc.). Además de estos perfiles es importante
Identificar también sus hábitos mediales (que medios y que soportes consume más, con que
Frecuencia, en que contexto,etc.). Esto nos facilitará la elección de los medios y soportes a elegir
Para la campaña. Una vez identificado y definido nuestro grupo objetivo, podemos iniciar el
Desarrollo del plan de mediosmediante las etapas que se indican a continuación.
I. Etapas de elaboración del Plan de Medios

1. Definición de objetivos de medios: El punto de partida es fijar los objetivos de medios los que
Seestablecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo con las que se
Quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el
Mensaje) yrecuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, entendiendo que
Con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada). Los objetivos de medios no
Son lo mismo que losobjetivos de campaña pero están en función de estos últimos. Ej.:
• Alcanzar al 80% del publico objetivo con una tasa de repetición de 4,5 frecuencia media en el
Lapso de 4 meses.
• Persuadir al 50% delpublico objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el
Lapso de 4 meses.
• Lograr un nivel intermedio de recordación en el 50 % de nuestro público objetivo
2. Elaboración de la...