Plan de medios

PLAN DE MEDIOS
INDICE
I.- Análisis de marketing
A. Estrategia fundamental de marketing
1. Ventas, participación de mercado y metas de rentabilidad.
a. Características demográficas
b. Características de estilo de vida
c. Ubicación geográfica
d. Nivel de uso del producto

B. Beneficios del productoy características de diferenciación.

C. Estrategia de fijación de precio.

D. Entorno competitivo
1. Número y participación en el mercado competitivo de compañías de la categoría del producto.
2. Situación reglamentaria y económica a la que se enfrenta la categoría del producto.

II.- Análisis de la publicidad
A. Estrategia fundamental de marketing1. Metas de conciencia de producto
2. Peso publicitario de la audiencia objetivo
B. Presupuesto
1. Asignación de mezcla de comunicación de marketing
2. Asignación por categoría de medios
3. Asignación por soporte de medios

III. Estrategia de medios
A. Empatar soportes de medios con las preferencias de la audienciaobjetivo
B. Consideraciones creativas y de comunicación
1. Necesidad de demostración de productos
2. Necesidad de mensaje completo
3. Requisitos de horario y de temporada
4. Compatibilidad de medios con los temas del mensaje y consideraciones competitivas

IV. Programación de medios
A. Fechas de inserción en impresos y requisitos deproducción
B. Asignación y disponibilidad de transmisiones
C. Asignación de presupuesto de cada medio y soportes.
D. Estimado de CPM

V. Justificación y resumen
A. Declaración de metas publicitarias en términos de resultados medibles
B. Plan de investigación para medir el logro de las metas publicitarias
C. Contingencias para ajustes en elprograma de medios.

I.- Análisis de marketing

A. Estrategia fundamental de marketing

Redirigir una parte de la publicidad a un nuevo mercado, el sector popular que desea modificar su automóvil, que luzca mejor, como una empresa que te ofrece el producto y la capacitación para que aprendas a usarlo para tu automóvil.

1. Ventas, participación de mercado y metas derentabilidad.

a. Características demográficas

Nuestro Target son hombre entre los 25 y los 45 años de edad, clase media baja, trabajan con mecánicos automotrices, tienen microempresas (talleres mecánicos automotrices), o bien trabajan para una (como empleados de confianza). Nivel de estudio secundaria o preparatoria como máximo, suelen ser padres de familia y viven en lasperiferias de la ciudad (en donde se encuentran ubicados los talleres).

Otro target aun sin atender son talleres de mediano tamaño, público directo con descompostura de automóvil de fácil arreglo, jóvenes varones entre los 20 y los 25 años interesados en el “tuneo” de sus automóviles y en adquirir conocimientos sobre mecánica.

b. Características de estilo de vida

A nuestro primerTarget le gusta la convivencia familiar y entre amigos, juntarse a “pistear” y las carnes asadas, así como la música popular de la región (banda y cumbias), tienen preferencia por la forma tradicional de vestir de la localidad para salir y suelen ser personas muy sencillas y humildes en sus adquisiciones (compras), de personalidad alegre y simpática.

Nuestro segundo target se caracteriza porel interés en los automóviles, suelen asistir a eventos en donde se promueva la modificación de sus automóviles, compran un gran número de accesorios para mejorar la apariencia de su automóvil, y realizan las compras programadas, suelen tener un ingreso irregular o menor, por ser estudiantes en la mayoría de los casos.

c. Ubicación geográfica

En la ciudad de Hermosillo,...