Plan De Medios

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1. Plan de Medios

2. Índice

▪ Introducción a la planificación de medios.

▪ Los cuatro parámetros de la planificación.

▪ Los medios de comunicación.

▪ La oferta en México (TV, Radio, Cine, Exterior, Prensa Diaria y Suplementos, Revistas) EXPOSICIONES DE ESTUDIANTES.

▪ Medios Interactivos

▪ Variables deanálisis en la planificación de medios

▪ Cómo se hace un plan de medios.

▪ Casos prácticos

3.
o Introducción a la planificación de medios

4. ¿Qué es la planificación de medios?

o Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera más rentable posible.

5. Planificación de Medios

o Los medios son otras tantas víaspara conseguir los objetivos de mercado , ya que constituyen la materialización de conceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto:

▪ Los problemas de medios son problemas de marketing .

o La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el espacio publicitario de los mediosy, de esta forma, contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante.

6. Planificación de Medios

o Los medios pueden tener mayor o menor transparencia , pueden presentar situaciones de monopolio o de libre competencia, pueden tener situación estable o sufrir turbulencias.

o Los anunciantes han incrementado sus inversiones publicitarias en las últimas décadas,forzados por la necesidad de competir cada vez más por defender su cuota de mercado.

o Los directivos quieren pruebas de que su dinero está bien invertido. Hoy ningún director de empresa autorizará una inversión sin tener garantías de su rentabilidad.

o La publicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el público actitudes de rechazo, consientes o inconscientes.

7. Laplanificación de medios hace 30 años

o Se distribuía el presupuesto entre unas cuantas alternativas de medios y soportes.

o La distribución era basada en la intuición (si se quería contactar a los habitantes de una ciudad, la forma más barata era poniendo anuncios en el periódico y la emisora local)

o No existían datos para demostrar que la elección que se había hecho era la mejor posible.

o Noexistía trabajo científico en la planificación de medios.

o Los anunciantes no tenían certeza de obtener la mejor rentabilidad de un presupuesto que le costaba mucho trabajo reunir.

8. La planificación de medios en nuestros tiempos

o La planificación de medios actual se ha convertido en una disciplina que cuenta con el apoyo de ciencias que le dan una relativa exactitud.

o Laciencia que más ha ayudado a la planificación es la estadística.

o Se han desarrollado estudios de audiencia ocupando conceptos estadísticos como: universo, muestra, error de muestreo, probabilidad , etc.

▪ Estudio General de Medios. (EGM). Realizado por ODEC y Ipsos-Bimsa

▪ SOFRES o TNS-GDV ( Taylor Nelson Sofres- S istema de audímetros para medir televisión).

▪ AC Nielsen

▪ AMAP(Asociación Mexicanas de Agencias de Publicidad)

▪ AMAI ( Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública)

▪ la AAM (Asociación de Agencias de Medios) y del CIM (Consejo de Investigación de Medios)

▪ y por estudios propios o de otras instituciones dan herramientas suficientes para identificar la mejor inversión publicitaria a realizar.

9.Complejidad de la planificación de medios

o La planificación de medios es un proceso complejo por la variedad de disciplinas y variables que es preciso conocer.

o El planificador profesional requiere de un buen criterio para planificar medios, compuesto de conocimientos profundos de:

▪ estadística, saber utilizar los conceptos, interpretar sus resultados y tomar decisiones con los datos...