PLAN DE MEDIOS

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.

EL FUTURO DE LA PRENSA ESCRITA
Según el texto de Ken Doctor, la prensa escrita tiene graves problemas provocados en su
mayoría por el surgimiento del medio Internet.Internet se presenta como el nuevo soporte
de prensa que ofrece, además, información más actualizada, se renueva al minuto,
permite acceder a publicaciones de diversas partes del mundo (si se desea) oa más
puntos de vista sobre un mismo tema sin dificultad. Es el nuevo medio de información
escrita en versión virtual.
Esta situación presenta cuatro grandes problemas para el medio de prensaescrita:
1. Los ingresos, que provienen tanto de anunciantes como de lectores, se reduce. Pero no
por un descenso del deseo de acceder a la información o por una disminución del
número de anunciantes quedesean comunicarse, a través del medio prensa. El
problema es el auge de Internet como via para acceder a la información escrita. Desde
el punto de vista del lector, Internet ofrece información másactualizada, numerosa y
variada. Además, exige un menor esfuerzo al acceder a ella.
2. Edad
3. Competencia
4. Doble flujo: conversación, no monólogo.
NUEVOS DISPOSITIVOS: Permiten que no solohaya que enchufarse a un portatil para
leer las noticias. Las grandes empresas de la información en prensa escrita se adpatan
creando sus propias publicaciones digitales (no hay ingresos de lector,pero hay ingresos
de anunciantes).

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.

VENTAJA/REDUCTO: local news
OBJETIVO: promover la cultura de prensa escrita/periódico. ¿tradición? no, adaptación
La supervivencia esadaptación. ¿como adaptar medio prensa escrita?
3. Ingresos crecen más en el medio online. Las diez grandes compañías de información
ya ni siquiera ingresan tanto como las dos grandes compañías deinformación online.
4. Más competencia. Por supuesto, con los años, los mercados crecen y surgen nuevos
competidores. Sin embargo, la oleada de Internet ha supuesto un durísimo golpe para
las...