Plan De Medios

Cómo crear un plan de medios para un presupuesto acotado Toda vez que una organización toma la decisión de iniciar acciones publicitarias, el primer paso será planificar qué medios elegir, cuáles resultarán los más convenientes, teniendo en cuenta el presupuesto asignado y los destinatarios a los que se desea alcanzar. El plan de medios marca el camino elegido para dar difusión al mensaje de lainstitución. Dado que la publicidad tradicional implica una enorme inversión, elaborar un pan de medios suele ser una tarea difícil para pequeñas y medianas empresas. Lo que es fundamental saber es que existen cientos de opciones. Lo primero, si nuestro plan de medios pretende ser económico y eficaz, será ir en busca de modalidades publicitarias no tan convencionales. Muchas veces nos es imposiblesiquiera pensar en los medios tradicionales (Televisión abierta, radios FM y AM o los primeros diarios y revistas del país). Si este es su caso, lo invito a seguir leyendo: ¿Cómo hacer para figurar en los medios? La receta: 4 acciones posibles y complementarias. ¡Tome nota! A. B. C. D. Medios gráficos especializados Modalidad online: publicidad – auspicios Pauta Kits (banners - newsletters -gráfica) Gacetillas / acciones de prensa

A. Medios gráficos especializados. El desafío consiste en realizar una exhaustiva búsqueda de todas las publicaciones gráficas (revistas, diarios) relacionadas al rubro de nuestro interés. Ej. si su empresa brinda servicios de catering, priorizará entonces aquellos medios que aborden temáticas relacionadas a eventos, salones, encuentros empresariales, etc.Luego de listar todos los medios y soportes encontrados, la correcta forma de evaluarlos y decidir será en base a: calidad y relevancia del contenido, cobertura - zonas que abarca, cantidad de ejemplares por edición (tirada), número de lectores totales de cada edición (readership), target al que apunta (todos estos datos pueden ser solicitados directamente, muchas veces incluso se encuentran adisposición del interesado en los sitios web de cada medio) y las modalidades publicitarias. También será interesante evaluar la presencia de la competencia, el tipo de acciones que otras empresas emprenden en estos medios, de manera de ir perfilando la relevancia que esa revista o diario tiene en el sector. En la mayoría de los casos, además, los medios gráficos tienen su propia web, con lo cual unrecorrido atento por esos sitios permitirá conocer más acerca de su perfil, la cantidad de visitas recibidas, los comentarios de los lectores, etc. B. Modalidad online. Además de los medios gráficos especializados, en Internet también existen numerosos sitios web abocados a las más diversas temáticas. Otra opción para acercase a su público objetivo es realizar un relevamiento de estos sitios,detectar los más importantes de acuerdo a su sector de interés y averiguar las alternativas para estar presentes allí (con banners, auspicio de secciones, patrocinados o alguna otra modalidad, que siempre presentan costos notoriamente más accesibles que las publicaciones gráficas). Existen también en Internet Portales o Guías online, que agrupan productos y servicios por rubro (por ejemploswww.todoar.com) en los cuales podemos registrarnos gratuitamente o pagando un precio, muy accesible, para algún “destacados” o algún tipo de presencia más notoria. Estar presente en estas guías online aumenta las posibilidades de ser encontrados toda vez que alguien ingrese palabras claves relacionadas a nuestro rubro, en un buscador. En cualquiera de estas alternativas, lo fundamental es siempre chequear lavalidez del sitio o del portal elegido, recurriendo al “quienes somos”, por ejemplo, para saber quiénes están detrás de la iniciativa, que fines tiene, cómo funciona, cuántos tiempo hace que está online, prestar atención a la modalidad de contacto (si es que tienen una dirección postal, teléfonos, etc.) y a todo tipo de información que nos permita ir filtrando a los sitios web más confiables, de...