Plan de medios
Páginas: 4 (870 palabras)
Publicado: 22 de mayo de 2010
Manuel Rico Carrillo
REALIZACIÓN E INTERPRETACIÓN DE UNA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Para empezar a analizar la influencia que tendrá una campaña publicitaria sobre un determinado soporte se va adefinir en primer lugar el target. En este caso, vamos a analizar la influencia del soporte PRENSA sobre un target de “Hombres que practican futbol” con edades comprendidas entre los 18 y 35 años.
Deacuerdo con la información que proporciona el Estudio General de Medios, el total de individuos que han practicado futbol durante los últimos 30 días es de 1362216, lo que equivaldría al 3,6% deluniverso total. Este será el número de personas al que irá dirigida la campaña.
Una vez definido el target, se selecciona el medio donde se va a realizar la campaña. En este caso, vamos a analizar elmedio prensa. Una vez elegido el medio, se escogen los soportes del medio prensa más adecuados para el target que hemos definido previamente.
Como se puede ver en la captura, se han elegido lossiguientes soportes especializados en deportes.
Los soportes aparecen ordenados de mayor a menor cobertura. La cobertura expresa la cantidad de individuos de una determinada población a los que les va allegar el anuncio. En este ranking podemos observar como el diario Marca es el de mayor cobertura, le sigue el diario AS, Sport, Mundo Deportivo, Super Deporte, Estadio Deportivo, Deporte Sport yDeporte Campeón.
El cuadro RP indica los RATING POINT, es decir el porcentaje que indica la presión publicitaria que se ejercería sobre esa población determinada. La afinidad indica si el soporte elegidoes el correcto. Si el número se encuentra por debajo de 100 no se considera afín. Si está por encima de 100 se le consideraría afín. En este caso los soportes elegidos no serian los más adecuadospara realizar una campaña publicitaria de un producto o servicio deportivo encaminados a ese target en concreto.
En la siguiente columna encontramos el formato. El formato indica si la inserción se...
REALIZACIÓN E INTERPRETACIÓN DE UNA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Para empezar a analizar la influencia que tendrá una campaña publicitaria sobre un determinado soporte se va adefinir en primer lugar el target. En este caso, vamos a analizar la influencia del soporte PRENSA sobre un target de “Hombres que practican futbol” con edades comprendidas entre los 18 y 35 años.
Deacuerdo con la información que proporciona el Estudio General de Medios, el total de individuos que han practicado futbol durante los últimos 30 días es de 1362216, lo que equivaldría al 3,6% deluniverso total. Este será el número de personas al que irá dirigida la campaña.
Una vez definido el target, se selecciona el medio donde se va a realizar la campaña. En este caso, vamos a analizar elmedio prensa. Una vez elegido el medio, se escogen los soportes del medio prensa más adecuados para el target que hemos definido previamente.
Como se puede ver en la captura, se han elegido lossiguientes soportes especializados en deportes.
Los soportes aparecen ordenados de mayor a menor cobertura. La cobertura expresa la cantidad de individuos de una determinada población a los que les va allegar el anuncio. En este ranking podemos observar como el diario Marca es el de mayor cobertura, le sigue el diario AS, Sport, Mundo Deportivo, Super Deporte, Estadio Deportivo, Deporte Sport yDeporte Campeón.
El cuadro RP indica los RATING POINT, es decir el porcentaje que indica la presión publicitaria que se ejercería sobre esa población determinada. La afinidad indica si el soporte elegidoes el correcto. Si el número se encuentra por debajo de 100 no se considera afín. Si está por encima de 100 se le consideraría afín. En este caso los soportes elegidos no serian los más adecuadospara realizar una campaña publicitaria de un producto o servicio deportivo encaminados a ese target en concreto.
En la siguiente columna encontramos el formato. El formato indica si la inserción se...
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