plan de medios














PLAN DE MEDIOS

HOTEL EUROPA**




Grupo 6B:
Gerard Cubells Estévez
Rosa Mª Salvador Villanueva
Ana Colomer Segura
Javier Corberán Roc


INDICE:


1. Briefing......................................págs 3-10




2. Estrategia Creativa.....................págs 11-14



3. Plan de Medios..........................págs 15-16



4. Evaluación dela Eficacia..........págs 17-20


Disponible también en formato digital en la siguiente página web:

www4.uji.es/~al019754
Hotel Europa (Almazora, Castellón) **
Antecedentes
Descripción del edificio en el que se ubica
El hotel está instalado en un edificio de cinco plantas más un ático (el ascensor sólo llega hasta la quinta planta). La fachada es estrecha pero su interior se amplíadando mayor sensación de amplitud.
Servicios del hotel 
El hotel proporciona a sus clientes la opción de contratar servicio de aparcamiento cubierto.
Admite animales de compañía y tiene servicio de fax, internet, caja de seguridad, depósito de equipajes y televisión por satélite, servicio de minibar, entre otros.También ofrecen desayunos.
Localización
Como puede verse en el mapa adjunto, estálocalizado en la calle Trinidad, nº 48, en pleno centro, en una calle principal pero de poco tráfico, amplia y soleada. De muy fácil acceso.

Muy cerca del hotel disponemos de numerosas cafeterias, farmacia, Centro de Salud, supermercados, el Ayuntamiento, Mercado Central, Policía, restaurantes y tiendas de todo tipo.
Descripción de las habitaciones  
Las habitaciones son amplias y acogedoras,decoradas en tonos pastel. Son todas exteriores y unas están orientadas al Este, desde cuyas ventanas se ve el mar y la amplia llanura de campos de cultivo que separa la población de la costa. Las orientadas al Oeste dan a la calle Trinidad, recién renovada (aceras muy amplias y empedradas, pequeños espacios de juegos para niños, setos, etc).
Las habitaciones disponen de aire acondicionadofrío-calor, minibar, televisión por satélite, servicio de desayuno, baño completo y servicio de despertador.
Se puede optar por habitaciones individuales, dobles y triples, pero no hay camas de matrimonio.
Tarifas 
Las habitaciones se dividen en dos categorías, la estándar y la económica. Existen dos temporadas: especial, alta y baja. La especial está en función de cúando se celebran los partidos másimportantes del Villarreal CF, sobre todo los de la Liga Europea de Campeones; las temporadas alta y baja no están especificadas.
 
Tipo de habitación
Económica
Estándard
Temporada
Baja
Alta
Baja
Alta
Habitación individual
45 €
50 €
50 €
55 €
Habitación doble
55 €
70 €
60 €
75 €
Habitación triple
---
---
75 €
90 €
 

Tarifas especiales
•Liga Europea deCampeones:  25.Noviembre 08 >> Individual 55 € • Doble 65 Triple 75 €
•Llegada domingo:  Si llega un domingo y reserva un mínimo de dos noches,
  recibirá un 20% de descuento en la primera noche.
La promoción del producto
·Estado actual
El hotel lleva varios años funcionando y su clientela parece haber sido estable hasta la actualidad por lo que suponemos que está en fase de madurez aunque es muy posible quehaya entrado en zona de declive debido a la crisis laboral y a la bajada de ventas de las azulejeras.
El hotel es conocido por su público objetivo pero al no tener diversificada su clientela es muy posible que la actual crisis le haya afectado.
Proponemos un relanzamiento del producto haciendo hincapié en su actual público objetivo y alguna pequeña incursión en el sector turístico propiamentedicho.
·Campañas publicitarias anteriores:
La promoción del hotel básicamente se ha efectuado mediante la colocación de vallas publicitarias en las entradas más concurridas de la población, en especial por ser la más vistosa, destaca la de la carretera CV-18 procedente de Castellón. Ésta última es estratégica porque está colocada a la salida de una rotonda completamente frontal al tráfico...