plan de medios

Plan de Medios

Índice
1.
2.
3.

Introducción a la planificación de medios.
Los cuatro parámetros de la planificación.
Los medios de comunicación.
•
•

4.
5.
6.

La oferta en México (TV, Radio, Cine, Exterior,
Prensa Diaria y Suplementos, Revistas)
EXPOSICIONES DE ESTUDIANTES.
Medios Interactivos

Variables de análisis en la planificación de
medios
Cómo se hace un plan demedios.
Casos prácticos

1.

Introducción
a la planificación de
medios

¿Qué es la
planificación de medios?


Tarea que tiene por objeto asignar
presupuestos a fines concretos, de
tiempo y espacio en medios, de la
manera más rentable posible.

Planificación de Medios


Los medios son otras tantas vías para conseguir los
objetivos de mercado, ya que constituyen lamaterialización de conceptos que están incluidos en el
marketing, por lo tanto:




Los problemas de medios son problemas de
marketing.

La planificación de medios es un proceso de toma de
decisiones que van marcando el camino a seguir para
utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el
espacio publicitario de los medios y, de esta forma,
contribuir a la consecución de losobjetivos de marketing
de un anunciante.

Planificación de Medios



Los medios pueden tener mayor o menor transparencia, pueden
presentar situaciones de monopolio o de libre competencia,
pueden tener situación estable o sufrir turbulencias.



Los anunciantes han incrementado sus inversiones
publicitarias en las últimas décadas, forzados por la necesidad de
competir cada vez más pordefender su cuota de mercado.



Los directivos quieren pruebas de que su dinero está bien
invertido. Hoy ningún director de empresa autorizará una inversión
sin tener garantías de su rentabilidad.



La publicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el
público actitudes de rechazo, consientes o inconscientes.

La planificación de medios
hace 30 años


Se distribuía elpresupuesto entre unas cuantas
alternativas de medios y soportes.



La distribución era basada en la intuición (si se quería
contactar a los habitantes de una ciudad, la forma más
barata era poniendo anuncios en el periódico y la emisora
local)



No existían datos para demostrar que la elección que se
había hecho era la mejor posible.



No existía trabajo científico en laplanificación de medios.



Los anunciantes no tenían certeza de obtener la mejor
rentabilidad de un presupuesto que le costaba mucho
trabajo reunir.

La planificación de medios
en nuestros tiempos


La planificación de medios actual se ha convertido en una disciplina que
cuenta con el apoyo de ciencias que le dan una relativa exactitud.



La ciencia que más ha ayudado a laplanificación es la estadística.



Se han desarrollado estudios de audiencia ocupando conceptos estadísticos
como: universo, muestra, error de muestreo, probabilidad, etc.
1.
2.
3.

4.
5.
6.

Estudio General de Medios. (EGM). Realizado por ODEC y Ipsos-Bimsa
SOFRES o TNS-GDV (Taylor Nelson Sofres- Sistema de audímetros para
medir televisión).
AC Nielsen
AMAP (Asociación Mexicanasde Agencias de Publicidad)
AMAI ( Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y
Opinión Pública)
la AAM (Asociación de Agencias de Medios) y del CIM (Consejo de
Investigación de Medios)
•

y por estudios propios o de otras instituciones dan herramientas suficientes para
identificar la mejor inversión publicitaria a realizar.

Complejidad
de la planificación de medios
La planificación de medios es un proceso complejo por la
variedad de disciplinas y variables que es preciso
conocer.



El planificador profesional requiere de un buen criterio
para planificar medios, compuesto de conocimientos
profundos de:





estadística, saber utilizar los conceptos, interpretar
sus resultados y tomar decisiones con los datos que
le proporciona...