Plan de medios

Glosario de Términos - Mercadeo, Publicidad y Medios
 
ABSORCIÓN DEL FLETE: Método que consiste en absorber todos los cargos del flete o una parte de ellos a fin de hacer negocio.
ACTITUD: Evaluaciones favorables o negativas de carácter cognoscitivo, sentimientos y tendencias actuales persistentes respecto a un objeto, idea o persona.
ACABADO BRUSCO: Diseño superficial en papel que semeja laapariencia de una tela áspera.
AD VERTERE: El término advertising se deriva del latín ad vertere que significa “ dirigir la mente hacía.”
AGACHADIZA: Tira que se añade a un cartel de publicidad, por ejemplo el nombre del vendedor, un precio especial de venta, o algún otro mensaje. También se le denomina sobrepuesto.
ADMINISTRACIÓN DE MERCADOTECNIA: Análisis, planeación, realización y controlde los programas destinados a crear, implantar y conservar intercambios útiles con los compradores con el propósito de alcanzar los objetivos de la organización.
ADMINISTRADOR DE MERCADOTECNIA: Empleado de una compañía que se encarga de analizar, planear, realizar y controlar las actividades de mercadotecnia.
AGENTES DE COMPRA: Compradores profesionales de bienes industriales.
AGENCIA A LACARTA: La que ofrece sus servicios según se necesiten y sobre base de honorarios negociados; llamada también de servicios modulares o de servicios ad boc.
AGENCIA DE CASA: Arreglo mediante el cual el anunciante maneja el funcionamiento total de la agencia a través de la compra individual, a partir de cuotas de los servicios que necesita ( por ejemplo, creativos, servicios de los medios y colocación)bajo la dirección de un director de publicidad asignado.
AGENCIAS DIRECTAS: Empresas que combinan las funciones de proveedor y distribuidor en la publicidad especializada.
AJUSTE: El ajuste de las placas que van a ser prensadas en la prensa horizontal asegura una impresión uniforme. El cuidado y la habilidad con que se haga este trabajo servirá para hacer un buen trabajo de impresión.
AL FRENTE( REVISTAS): Los anunciantes a veces solicitan una posición en la primera sección de una revista.
ALCANCE EFECTIVO: Porcentaje de una audiencia que está expuesto a determinado número de anuncios o que ha logrado un nivel específico de conciencia.
ALINEACIÓN: Colocación de cartas o de hojas de papel grueso para que se les pueda doblar.
AMBIENTE DE MERCADO: Todas las condiciones económicas ysociales bajo las que opera la publicidad.
AMBIENTALISMO: Movimiento organizado de ciudadanos y gobierno tendiente a proteger y mejorar el ambiente en que viva la gente.
AMBIENTE DE MERCADOTECNIA DE UNA COMPAÑIA: Los actores y fuerzas que se hallan fuera de la firma y que afectan a la capacidad de la administración de mercadotecnia para efectuar y mantener transacciones exitosas con los clientesmeta.
AMENAZA: (peligro) Problema planteado por una tendencia desfavorable o un acontecimiento especifico que pueden culminar en el estancamiento o fracaso del producto en caso de no tomar una apropiada medida de mercadotecnia.
ANÁLISIS DE VENTAS: Medida y evaluación de las ventas reales en relación con las metas fijadas.
ANÁLISIS DEL NEGOCIO: Estudio sobre la proyección de ventas, costos yutilidades, para decidir si un concepto del producto y una estrategia de mercadotecnia cumple con los objetivos de la compañía.
ANUNCIOS CLASIFICADOS: Sección en periódicos, dedicada a la publicación de anuncios que se cobran por palabras. Carecen de ilustraciones.
AMERICAN SOCIETY OF NEWSPAPERS EDITORS (ASNE): Organización dedicada principalmente a asuntos de contenido editorial y la lectoría dediarios.
AMPLIFICACIÓN: Agrandamientos de fotos, escritos, impresos o materiales pictóricos por ejemplo, de un anuncio publicitario para usarlo como cartel o para transmitirlo a través de la TV.
ANÁLISIS DE LA CIRCULACIÓN Y LA PENETRACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS: Fuente de referencia que proporciona información sobre la penetración de las publicaciones por país y ADI.
ANUNCIADOR FUERA DE LA PANTALLA:...