Plan De Medios

lan PLAN DE MEDIOS |
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II |
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CARRERA: DESARROLLO DE NEGOCIOS 5TO “C” ALUMNO: HEBER FRANCISCO GARZA RODRÍGUIEZ |
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30/04/2012 |
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Plan de medios.-
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizanpara transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles sonsus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
-Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena ored (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutoselevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.
-Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, losradioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otrosmedios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
SegúnLaura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]
* Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
* Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
* Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
* Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncioimpreso.
* Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico [4].
Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.Definición del público objetivo.-
El público al que se desea llegar es a jóvenes que les interese la mercadotecnia, en especial a aquellos que están cursando la universidad y que puedan tener una idea de un negocio o producto. Esto con el fin de que se den cuenta de que no es imposible poder lanzar un producto o negocio.

Definición de los objeticos a alcanzar con los medios.-
El objetivo...