Plan De Medios

PLAN DE MEDIOS.

Al ser un negocio nuevo en el mercado es fundamental que la empresa realice una intensiva campaña publicitaria (especialmente en los primeros meses) con el objetivo de comunicar al público objetivo su existencia.

Objetivos del Plan de Medios:
* Lograr captar la atención del 100% del mercado en un lapso de 18 meses. El mercado de ropa y accesorios de Serf y Skate tendráconocimiento acerca de nuestra existencia, la calidad de nuestros productos y de los principales aspectos que nos diferencian de la competencia.
* Al cabo de un año haber logrado el establecimiento de la imagen de la empresa dentro de la mente del consumidor- "ser vista como el negocio que da satisfacción a todas sus necesidades”. Los consumidores tendrán total conocimiento de nuestrosprincipales atributos como ser: variedad de productos como el acceso a ellos (ya que se encontraría en una zona céntrica y conocida por todo el público).
* Lograr que al cabo de 18 meses la empresa haya obtenido un 50% de participación en el mercado. Creemos que la publicidad puede llegar a despertar el sentimiento de compra de muchos que hasta ahora no eran consumidores (no entraban dentro delmercado) y robar parte de la cuota de mercado a otros negocios.
Medios a Utilizar:
Los medios a utilizar los podemos dividir en dos categorías: los Canales de Comunicación No Personales y los Canales de Comunicación Personales. Es fundamental que dichos mensajes sean dirigidos a la audiencia correcta, que dejen un impacto duradero y que sean claros y precisos.

Canales de Comunicación No Personales* La Televisión:
Es el medio masivo por excelencia. A través de la T.V. podemos llegar a una mayor cantidad de consumidores que cualquier otro medio. Por intermedio de este canal de comunicación podemos lograr que nuestro público objetivo esté al tanto de nuestros principales atributos como ser: la infraestructura del local (ubicación); la variedad de marcas, modelos y colores; como tambiénalgunos precios promocionales. Evidentemente los mensajes publicitarios estarían ubicados en aquellos programas que tengan televidentes que reúnan las características del público al cual queremos alcanzar (edad, estilos de vida, etc.). Estos programas podrían ser por ejemplo Canal X, Video match, Super Sort, etc.

* La Radio:
Este medio ofrece ventajas importantes como ser su bajo costo porinserción, la buena segmentación que se puede lograr y la exigencia de la imaginación como por ejemplo el ruido típico de un Skate cuando se realiza una prueba desde su inicio hasta su fin o el ruido de las olas rompiendo contra las rocas, etc. generando así el sentimiento identificación del público con la situación. A través de este medio se podrían comunicar los principales atributos que laempresa tiene.

Al igual que en el caso de la T.V. los mensajes serían ubicados dentro de los programas en los cuales los audio escuchas reúnan las características de consumidor al cual nos dirigimos. Dichos programas podrían ser por ejemplo: Mundo Cañón (La Costa FM), Caras y Más Caras (Océano FM), Malos Pensamientos (Océano FM) y Programas Deportivos mas escuchados (Sport 8.90 AM, Universal AM,etc.).

* Revistas Especializadas:
Con este medio se puede alcanzar el punto de segmentación más alto dentro de los canales de comunicación no personales y a un bajo precio debido a que todos los lectores que leen este tipo de revistas tienen algún tipo de contacto con estos deportes.

Nosotros publicaríamos nuestros mensajes en dos revistas de las que se imprimen en Montevideo - que almismo tiempo son las que reúnen la mayor cantidad de lectores -. Estas son "Mareas" que sale cada 2 meses y "Sietecapas" que sale cada 2 a 3 meses. En el mensaje pondríamos el logo del local como su ubicación, además de mostrar fotos de nuestros productos siendo utilizados por líderes de opinión (principales exponentes nacionales en la materia).

* Página WEB:
Sería de mucha utilidad en...