Plan de medios
Páginas: 103 (25597 palabras)
Publicado: 16 de septiembre de 2010
INTRODUCCION
En la última década, ha habido grandes cambios en diversos aspectos de la publicidad, esto debido a las tecnologías modernas que facilitan el contacto con los consumidores finales.
El avance en las telecomunicaciones con la aparición de internet ha permitido desarrollar este acercamiento de manera impresionante, este hecho repercute en que los ejecutivos y estudiosos del áreaadministrativas y mercadológicas tengan cada vez mayor necesidad de actualizar sus conocimientos y ponerlos en practica dentro de la empresa.
Es por ello que nos dimos a ka tarea de realizar una investigación exhaustiva de la planeación de medios. Como sabemos el fin de la publicidad es utilizar una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables para sertransmitidas a través de los diferentes medios de comunicación.
La publicidad se apoya de los medios pero antes debe hacerse una planeación que permita a la empresa saber que medio le conviene más, y cual tiene menor costo.
Todos los medios de comunicación tienen sus pros y sus contras, es ahí donde la tarea del planificador de medios se convierte es importante y fundamental.
ÍNDICE
1.0MEDIOS PUBLICITARIOS 6
1.1 ESTRATEGIA BASICA DE LOS MEDIOS 6
1.1.1 ¿Cómo hacer una distinción entre metas de mercadotecnia y metas de publicidad? 7
1.1.2 ¿Cuál es la naturaleza del texto? 8
1.13 ¿Cuáles son las características principales de los miembros del mercado, meta? 9
1.1.4 ¿En donde se distribuye el producto? 9
1.1.5 ¿Debería recalcarse el alcance, la frecuencia o lacontinuidad? 10
1.1.6 ¿Cuál es el mejor momento para el proyecto de publicidad? 10
1.1.7 ¿Hay algunos planes especiales de comercialización en perspectiva? 11
1.1.8 ¿Cuál es la mejor combinación de medios? 11
2.0 Uso de la computadora. 11
2.1 Un proyecto de medios generados por computadora. 12
2.2 UN DIRECTOR DE MEDIOS CONSIDERA LOS MEDIOS. 12
2.3 LA FUNCION DE LOS MEDIOS. 13
3.0PLANEACION DE MEDIOS. 14
3.1 INVESTIGACION DE MEDIOS. 15
3.1.1 COMPRAS DE MEDIOS 15
3.1.2 CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS 16
3.1.2.1 Periódicos. 16
3.1.2.2 TELEVISIÓN. 17
3.1.2.3 RADIO. 20
3.1.2.3.4 LA PUBLICIDAD EN CADENAS DE RADIO NACIONALES 22
3.1.2.5 RESPUESTA DIRECTA. 22
3.1.2.6 REVISTAS. 23
3.1.2.6 PUBLICIDAD DE EXTERIORES. 24
4.0 LA (R) EVOLUCIÓN DE INTERNET. 25
4.1 UNAVISIÓN PANORÁMICA DEL CIBERESPACIO. 25
4.1.1 LAS PARTES BÁSICAS. 26
4.2 MEDIOS DE INTERNET. 26
4.2.1 USENET. 27
4.2.2 LA RED MUNDIAL (WORLD WIDE WEB). 27
4.3 LAS VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET. 28
4.3.1 RASTREO. 28
4.3.2 CAPACIDAD DE ENTREGA Y FLEXIBILIDAD. 29
4.3.3 INTERACTIVIDAD. 29
4.3.4 INTEGRACIÓN. 29
4.3.5 COSTO. 30
4.4 COMUNICACIÓN POR CORREO ELECTRÓNICO. 30
4.4.1LAS PARTES BÁSICAS. 31
4.4.2 MEDIOS DE INTERNET. 31
4.4.3 USENET. 31
4.5 ¿QUÉ MEDIOS?: CONSIDERACIONES DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. 32
4.6 TELEVISIÓN Y RADIO: CONSIDERACIONES DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. 32
4.7 LOS COMPONENTES DEL PLAN DE MEDIOS. 33
4.7.1 AUDIENCIA META 33
4.7.2 REQUISITOS DE COMUNICACIÓN Y ELEMENTOS CREATIVOS 34
4.7.3 GEOGRAFIA. ¿DÒNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO? 354.7.4 EL EQUILIBRIO ENTRE EFICIENCIA Y EFECTIVIDAD. ¿SE DEBE ENFATIZAR EL ALCANCE, LA FRECUENCIA O LA CONTINUIDAD? 36
4.7.5 EL CALENDARIO DE MEDIOS 41
4.7.6 LA PRESIÓN DE LA COMPETENCIA. 42
4.7.8 EL PRESUPUESTO. 43
4.8 LA RED PERSONAL DE MEDIOS. 45
4.9 EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS. 46
4.9.1 OBJETIVOS DE MEDIOS. 46
4.9.2 SELECCIÓN DE MEDIOS. 47
4.9.3 MEZCLA DE MEDIOS. 474.9.4 MEZCLA VARIADA DE MEDIOS. 48
4.9.5 EFICIENCIA DE LOS MEDIOS. 49
4.9.6 PROGRAMACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS. 49
5.0 MODELOS COMPUTARIZADOS DE PLANEACIÓN DE MEDIOS. 50
5.1 OTROS DESAFÍOS ACTUALES EN EL AMBIENTE DE MEDIOS. 51
5.2 INFORMACIÓN INSUFICIENTE E INCORRECTA. 51
5.3LA ESCALADA DE LOS COSTOS DE LOS MEDIOS. 52
5.4 MEDIOS INTERACTIVOS. 52
6.0 METODOS PARA DETERMINAR EL...
En la última década, ha habido grandes cambios en diversos aspectos de la publicidad, esto debido a las tecnologías modernas que facilitan el contacto con los consumidores finales.
El avance en las telecomunicaciones con la aparición de internet ha permitido desarrollar este acercamiento de manera impresionante, este hecho repercute en que los ejecutivos y estudiosos del áreaadministrativas y mercadológicas tengan cada vez mayor necesidad de actualizar sus conocimientos y ponerlos en practica dentro de la empresa.
Es por ello que nos dimos a ka tarea de realizar una investigación exhaustiva de la planeación de medios. Como sabemos el fin de la publicidad es utilizar una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables para sertransmitidas a través de los diferentes medios de comunicación.
La publicidad se apoya de los medios pero antes debe hacerse una planeación que permita a la empresa saber que medio le conviene más, y cual tiene menor costo.
Todos los medios de comunicación tienen sus pros y sus contras, es ahí donde la tarea del planificador de medios se convierte es importante y fundamental.
ÍNDICE
1.0MEDIOS PUBLICITARIOS 6
1.1 ESTRATEGIA BASICA DE LOS MEDIOS 6
1.1.1 ¿Cómo hacer una distinción entre metas de mercadotecnia y metas de publicidad? 7
1.1.2 ¿Cuál es la naturaleza del texto? 8
1.13 ¿Cuáles son las características principales de los miembros del mercado, meta? 9
1.1.4 ¿En donde se distribuye el producto? 9
1.1.5 ¿Debería recalcarse el alcance, la frecuencia o lacontinuidad? 10
1.1.6 ¿Cuál es el mejor momento para el proyecto de publicidad? 10
1.1.7 ¿Hay algunos planes especiales de comercialización en perspectiva? 11
1.1.8 ¿Cuál es la mejor combinación de medios? 11
2.0 Uso de la computadora. 11
2.1 Un proyecto de medios generados por computadora. 12
2.2 UN DIRECTOR DE MEDIOS CONSIDERA LOS MEDIOS. 12
2.3 LA FUNCION DE LOS MEDIOS. 13
3.0PLANEACION DE MEDIOS. 14
3.1 INVESTIGACION DE MEDIOS. 15
3.1.1 COMPRAS DE MEDIOS 15
3.1.2 CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS 16
3.1.2.1 Periódicos. 16
3.1.2.2 TELEVISIÓN. 17
3.1.2.3 RADIO. 20
3.1.2.3.4 LA PUBLICIDAD EN CADENAS DE RADIO NACIONALES 22
3.1.2.5 RESPUESTA DIRECTA. 22
3.1.2.6 REVISTAS. 23
3.1.2.6 PUBLICIDAD DE EXTERIORES. 24
4.0 LA (R) EVOLUCIÓN DE INTERNET. 25
4.1 UNAVISIÓN PANORÁMICA DEL CIBERESPACIO. 25
4.1.1 LAS PARTES BÁSICAS. 26
4.2 MEDIOS DE INTERNET. 26
4.2.1 USENET. 27
4.2.2 LA RED MUNDIAL (WORLD WIDE WEB). 27
4.3 LAS VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET. 28
4.3.1 RASTREO. 28
4.3.2 CAPACIDAD DE ENTREGA Y FLEXIBILIDAD. 29
4.3.3 INTERACTIVIDAD. 29
4.3.4 INTEGRACIÓN. 29
4.3.5 COSTO. 30
4.4 COMUNICACIÓN POR CORREO ELECTRÓNICO. 30
4.4.1LAS PARTES BÁSICAS. 31
4.4.2 MEDIOS DE INTERNET. 31
4.4.3 USENET. 31
4.5 ¿QUÉ MEDIOS?: CONSIDERACIONES DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. 32
4.6 TELEVISIÓN Y RADIO: CONSIDERACIONES DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. 32
4.7 LOS COMPONENTES DEL PLAN DE MEDIOS. 33
4.7.1 AUDIENCIA META 33
4.7.2 REQUISITOS DE COMUNICACIÓN Y ELEMENTOS CREATIVOS 34
4.7.3 GEOGRAFIA. ¿DÒNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO? 354.7.4 EL EQUILIBRIO ENTRE EFICIENCIA Y EFECTIVIDAD. ¿SE DEBE ENFATIZAR EL ALCANCE, LA FRECUENCIA O LA CONTINUIDAD? 36
4.7.5 EL CALENDARIO DE MEDIOS 41
4.7.6 LA PRESIÓN DE LA COMPETENCIA. 42
4.7.8 EL PRESUPUESTO. 43
4.8 LA RED PERSONAL DE MEDIOS. 45
4.9 EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS. 46
4.9.1 OBJETIVOS DE MEDIOS. 46
4.9.2 SELECCIÓN DE MEDIOS. 47
4.9.3 MEZCLA DE MEDIOS. 474.9.4 MEZCLA VARIADA DE MEDIOS. 48
4.9.5 EFICIENCIA DE LOS MEDIOS. 49
4.9.6 PROGRAMACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS. 49
5.0 MODELOS COMPUTARIZADOS DE PLANEACIÓN DE MEDIOS. 50
5.1 OTROS DESAFÍOS ACTUALES EN EL AMBIENTE DE MEDIOS. 51
5.2 INFORMACIÓN INSUFICIENTE E INCORRECTA. 51
5.3LA ESCALADA DE LOS COSTOS DE LOS MEDIOS. 52
5.4 MEDIOS INTERACTIVOS. 52
6.0 METODOS PARA DETERMINAR EL...
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