Plan de medios

Relaciones con los Medios de Comunicación
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¿Qué quieren los medios de comunicación? Ser entrevistado Aparecer en radio o televisión Causas de insatisfacción

FEDERACIÓN EUROPEA DE BIOTECNOLOGÍA

GRUPO DE TRABAJO SOBRE LAS PERCEPCIONES PÚBLICAS DE LA BIOTECNOLOGÍA

El mundo de los medios de comunicación, en el que trabajan los periodistas, es muy diferente del de la investigacióncientífica, e incluso del de la comunicación científica a través de revistas y conferencias. Así, en tanto que científicos y biotecnólogos pueden colaborar eficazmente con periodistas, tal colaboración necesita basarse en un mutuo entendimiento. Actitudes no realistas por cualquiera de las dos partes pueden ser la mejor receta para la insatisfacción, o peor. El propósito de este boletín es explicar,particularmente a los científicos, cómo funcionan los medios de comunicación. Muestra cómo los especialistas y los periodistas pueden trabajar juntos de forma constructiva y mutuamente beneficiosa. Este boletín, por tanto, difiere de la mayoría de los demás de la serie, que se proponen pasar revista de manera equilibrada a las diversas áreas de la biotecnología, junto con los aspectosrelacionados con ella y sus implicaciones.

Los periodistas y sus gate-keepers (selectores de información - ver más abajo) son receptivos a las novedades. Los avances significativos en ciencia y tecnología -por ejemplo, en el tratamiento de una enfermedad en particular- proporcionan muchos ejemplos de tales novedades. Los medios de comunicación informan tanto de los avances en aplicaciones concretas ahorao en el futuro como de descubrimientos que son simple e intrínsecamente interesantes. Así pues, mientras que gran parte de la “investigación normal” no es divulgada, los avances con implicaciones prácticas para, por ejemplo, medicina o agricultura atraerán mucho la atención periodística. Lo mismo ocurre con descubrimientos que son contraintuitivos o inesperados. Los medios de comunicacióngenerales también se nutren unos de otros en un grado sorprendente y tratan toda una gama de temas no escritos que les llaman la atención en cualquier momento. Las historias sobre polución ambiental, por ejemplo, pueden ser vistas de manera muy entusiasta este año, pero ser menos populares para los periodistas y sus editores el año siguiente. Para atraer la atención de los medios de comunicación, ayudaestar al tanto de qué temas son favorecidos habitualmente en su órden del día. Algunas de las iniciativas más hábiles para “colocar” noticias en los medios de comunicación están siendo llevadas a cabo por personas que ven oportunidades para proporcionar nuevas perspectivas de historias ya bien conocidas. Existe una fiera competencia entre los medios de comunicación. Los periódicos, por ejemplo,compiten por los lectores y por ingresos por publicidad. Sin embargo, sus corresponsales de ciencia a menudo trabajan codo a codo, acudiendo a muchas de las mismas conferencias y discutiendo sobre qué es de lo que van a informar. Muchos periodistas también tienen interés por ocasionales historias “exclusivas” – que, si

INFORMACIÓN Para mayor información sobre Boletines y otras publicaciones yactividades de la Federación Europea de Biotecnología, Grupo de Trabajo sobre las Percepciones Públicas de la Biotecnología, contactar con: Presidente: Prof. John Durant Research and Information Services National Museum of Science and Industry GB-SW7 2DD London Tel: +44 171 9388201 Fax: +44 171 9388213 Email: j.durant@nmsi.ac.uk Secretario: Dr. J. Bennett Secretariat, EFB Task Group on PublicPerceptions of Biotechnology Oude Delft 60 NL-2611 CD Delft Tel: +31 15 2127800 Fax: +31 15 2127111 Email: efb.cbc@stm.tudelft.nl © Copyright EFB Grupo de Trabajo sobre las Percepciones Públicas de la Biotecnología, 1996. Este boletín está destinado a la información y no representa los puntos de vista de la Federación Europea de Biotecnología ni la de cualquier otro organismo. Esta publicación puede ser...