PLAN DE MERCADEO ALPINA

Páginas: 16 (3989 palabras) Publicado: 1 de febrero de 2016
Es una multinacional, fundada en Colombia desde 1.945, promoviendo estilos de
vida saludables para toda la familia.
Su nombre hace referencia a los Alpes Suizos, de ahí su nombre Alpina. La empresa
cuenta con plantas de producción en Bogota, Medellin, Neiva, Pasto, Ibague,
Pereira, Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Villavicencio y Duitama. Estados
Unidos es su principal mercado deexportación.
Su propósito superior es estar comprometidos con alimentar saludablemente. Creen
con firmeza que la vida genera vida.
Es una organización inteligente que logra prosperidad colectiva de manera
persistente.

La historia de ALPINA es la historia de dos hombres que, con su visión futurista y
su amor por el trabajo y por estas tierras llegaron a Colombia en 1945, procedentes
de Suiza. Don WalterGoggel, quien recibió de su abuelo la oportunidad de montar
un negocio propio cerca de Lucerna, al presentir los vientos de guerra y tras
consultar un atlas de América Latina, emigró al Ecuador con su familia y se instaló
al sur del país, donde se dedicó a la agricultura. Así escribió a Max Bazinger, su
amigo de juventud, y lo invitó a que se trasladara a trabajar con él. Juntos iniciaron
lafabricación de quesos y mantequilla, pero el trabajo no prosperó debido a lo
incierto del mercado y a las precarias condiciones de agua y luz tan necesarias en
la elaboración de productos lácteos.
Estando en el Ecuador, Don Max Bazinger fue invitado a Colombia por un amigo
Suizo para explorar las posibilidades de trabajo en nuestro país. Así decidieron,
junto con Don Walter Goggel, probar suerte entierras colombianas. Viajaron en
búsqueda de zonas ricas para el acopio de leche. Conocieron el Valle de Sopó -en
la Sabana de Bogotá, Colombia- y quedaron fascinados por su similitud con el
paisaje suizo. Al ir hasta el pueblo, les surgió la idea de establecerse para fabricar
quesos y mantequilla. En ese entonces compraban 500 botellas de leche y
manualmente elaboraban el queso diario. Con el tiempoaseguraron un pequeño
mercado y el número de botellas de leche procesadas por día aumentó
rápidamente. Lleno de optimismo se veía a Don Max montar en una carreta tirada
por un caballo, cuando iba a la finca productora a recogerla leche en cantinas.
Mientras tanto, fue Walter Goggel quien, con un sello que contenía el nombre de
ALPINA en manuscrito y en color verde, lo estampó sobre uno de los quesosdando
el original logotipo de la compañía

Año

Descripción

1945

DE ARTESANOS A INDUSTRIALES
Creación de la Fábrica de Quesos Suizos Göggel y Bazinger, en
un caserón donde funcionó la primera planta, en Sopó.
Recogían la leche en haciendas vecinas en cantinas de 55 litros
que los mismo fundadores importaron de Europa.
Cuando en Colombia solo se consumían quesos frescos, Alpina
introdujoEmmental, Gruyere y Parmesano.

1950

PRIMERA PLANTA INDUSTRIAL
Con un préstamo bancario en la década de los 50s adquirieron un
terreno de siete fanegadas donde construyó la primera planta
industrial para el desarrollo de los derivados lácteos como el yogurt
y kumis.
Desde entonces y hasta el momento, Alpina ha vivido una cultura
de calidad, confianza e innovación que nos ha llevado siempre a
trabajarpara seguir escribiendo una historia ofreciendo lo mejor.

1975

PROFESIONALIZACIÓN
Se vincula a la compañía un nuevo grupo de accionistas
colombianos.
A finales de los 70s, se profesionaliza la administración de la
Compañía.
Los accionistas, antiguos y nuevos, empoderan a la administración
y redimensionan el negocio, pasando de ser una empresa familiar
a convertirse en una compañía con prácticasglobales.
Lanzamientos: Arequipe, Finesse, Boggy y leche.

1985

COMPAÑÍA NACIONAL
En los 80s, Alpina amplió su alcance geográfico en Colombia.
Fuimos pioneros en la industria lechera implementando un
esquema de pago por calidad de la leche, que funciona aún hoy en
día y ha sido seguido por las otras compañías del sector.
Lanzamientos: Bonyurt, Alpinito y Leche Alpina UHT.
Adquisición de los...
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