Plan De Mercadeo Amazilia

100m sur oeste del salón comunal de Pueblo Nuevo
Duacarí,Guácimo, Limón, Costa Rica.
Finca de cacao orgánico FINMAC.

Cel. Representante. 8768-2184
Tel. (506) 2762-8321/8192
Fax. 2762-8438

Agosto, 2012

100m sur oeste del salón comunal de Pueblo Nuevo
Duacarí,Guácimo, Limón, Costa Rica.
Representante. 8768-2184
Tel.2762-8321/8192
Fax. 2762-8438

Universidad Autónoma de CentroAmérica
Sede el Caribe
Administración de Negocios
Marketing II
Profesor:Manrique Arguedas C.

Plan Estratégico de Mercado

Grupo N° 1
Jeffry Rojas Serrano
Doralí Zúñiga Torres

Julio del 2012
Resumen Ejecutivo.
Desarrollar una estrategia de marketing de éxito, buscar oportunidades para vender productos y llegar de un modo más eficaz a los clientes actuales y potenciales no son tareasfáciles. La planificación es la forma de articular estos aspectos para minimizar el riesgo de una frustración y por ello es vital disponer de una clara estrategia y plan de Marketing. El marketing está vinculado a un entorno cambiante que ofrece continuamente nuevos retos a las empresas, en el caso de Amazilia su manera de operar actualmente es básica y es de suma importancia tomar medidas acerca dela distribución debido a que en este momento sólo existen tres clientes potenciales, su participación en el mercado es casi nulo en comparación a su competencia, la oportunidad que les brinda el IMAS en la construcción de una planta de producción impone el reto de maximizar el uso de esa planta, por ende se debe con anticipación segmentar el mercado potencial el cual se ha detectado que es elturista extranjero, por consiguiente los puntos de ventas deben ser centros turísticos, hoteles, restaurantes, y demás comercios con gran afluencia de dichos consumidores, la distribución se lograría por medio de un distribuidor directo con la empresa, encargado del transporte, comercialización directa, redes sociales, y de administrar una página de internet en la que los consumidores logren obtenerinformación del producto, puntos de ventas, brindar sugerencias entre otros aspectos importantes; logrando alcanzar éstos puntos de ventas se logrará alcanzar hasta un 65% de incremento en las ventas, tomando como referencia las ventas a los clientes actuales. Por otra parte no se puede dejar de lado la imagen de la marca, quien juega un papel muy importante en el posicionamiento del producto enla mente del consumidor, se debe diseñar una marca, imagen, envolturas y etiquetado con tendencias elegantes para que se pueda alcanzar una diferenciación por calidad de producto y diseño. Además el utilizar herramientas de promoción como los banners fuera de negocios, boletines, stiker´s informativos en los productos, promociones para clientes potenciales, inclusión de publicidad en revistas decocina del país, además de la innovación de productos con las mismas propiedades orgánicas, nuevos diseños de empaques, y tomar como característica de diferenciación el hecho de ser un producto certificado como orgánico, son puntos clave que traerán grandes beneficios a la empresa.
Índice
I. Introducción 6
II. Situación de Marketing. 8
A. Nombre del Producto: 8
B. Visión: 8
C.Productos que ofrece 8
D. Mercado actual del producto 8
E. Rendimientos Actuales: 9
F. ¿Cuál es la importancia de la elaboración de un plan de marketing para Asociación Amazilia? 10
III. Análisis FORD 11
A. Fortalezas 11
B. Oportunidades 11
C. Debilidades 12
D. Riesgos 13
IV. Metodología 14
A. Enunciado del Problema 14
B. Objetivos 14
a) Objetivo general 14
b) Objetivoespecíficos 15
C. Beneficio para el usuario 15
D. Objetivos de Ventas con el Plan de Marketing 16
E. Cuadro Metodológico 17
a) Cuadro Metodológico 17
V. Estrategias de Mercado 18
A. Mantenimiento del interés del mercado 18
B. Estrategia de Producto 18
C. Estrategia de Precio 20
Estrategia de Promoción 21
E. Estrategia de Plaza 23
F. Estrategia de Marca 26
a)...