plan de mercadeo de Nutella

Plan de Mercadeo

Nuestra compañía “Chocolicius” se nos ha solicitado que elaboremos un plan de mercadeo para el producto Nutella On The Run. El tiempo que se nos ha pedido para lograr que el producto logre su objetivo es de un año. Para ello vamos a utilizar un plan de mercadeo que pretende ayudarnos a través de análisis del mercadeo, el establecimiento de las estrategias y tácticas, podercumplir con nuestra encomienda.
Nutella
Es una deliciosa crema de avellanas con cacao, sin colorantes ni conservadores artificiales. Fue fabricada por la italiana “Ferrero”. Sus calorías son 544 kcal por 100 gramos. En 1965 comienza la distribución de diferentes productos con la marca nutella. En este último año se ha visto un aumento de 42%.
Ingredientes
Avellana (13%), cacao desgrasado(7,4%), leche desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en polvo emulgente (soja), vainillina.
Historia
Par 1946 sale a la venta un lote inicial de 300 kilogramos de pasta gianduja, fue originalmente un bloque sólido.
En 1949, Pietro comenzó a vender una versión cremosa.
En 1951 como supercrema.
En 1963 el hijo de Pietro, Michele renueva la supercrema con la intensión de comercializarlo entoda Europa. Su composición fue modificada y rebautizada como nutella. El primer tarro de nutella salió de la fábrica en alba el 20 de abril de 1964. El producto fue un éxito inmediatamente y sigue siendo muy popular.









Situación en el Mercado Actual

Consumidores Actuales: Jóvenes de 15 a 25 años de edad.
Consumidores Potenciales: Adultos de 26 a 35 años potenciales.Competencia Directa: Nusita, Hershey, Nutscao y Nusskati.
Competencia Indirecta: Ferrero, Dove, Hershey, Sniker y Nesquit.
Cambios Económicos: en tiempo de recesión económica, las personas están menos dispuestas a gastar dinero en productos comerciales como crema de chocolate, sin embargo los puertorriqueños están siempre en busca de una buena oferta. Por eso hemos creado nutella on the run, unproducto rico en calidad y a un precio accesible a los consumidores.
Cambios tecnológicos: la tecnología puede ayudar en la producción de nutella on the run, haciéndola más eficiente y eficaz. Como resultado puede ser el precio más bajo para servir al mercado de destino.
Cambios social y cultural: en la sociedad de hoy en día la vida en general se pasa muy rápido. A causa de esto las personas estánbuscando producto más convenientes. Además hay una preocupación creciente y la conciencia acerca de una dieta saludable. Según una encuesta realizada a 100 personas que se le hablo acerca de nutella on the run y se les cuestiono de si querían probarlo y un buen porcentaje respondieron que no, ya que el chocolate es una forma poco saludable para empezar el día. Sin embargo nosotros enfatizamos quenutella on the run es de hecho muy nutritiva, contiene vitaminas y minerales a partir de varios ingredientes como la leche para la piel.
Cambios demográficos: como los “baby boomers’’ están llegando a estado alto, muchos de ellos están viviendo más tiempo y gastan mucho dinero en artículos de lujos, entretenimiento y viaje, podemos tomar ventaja de esta tendencia creciente para comercializarnuestro producto (nutella on the run) y animando así sus ventas, ya que ha sido creado el nutella on the run en wiscrin para facilitar su uso, y que las personas puedan llevarlos a todas partes.







Análisis foda
1. Fortaleza

Es un producto alto en calidad.
El precio dado es muy accesible al consumidor
En tal producto se puede aplicar un sin número de creatividad para sorprender alconsumidor y poderlo mantener con nosotros.
Nutella on the run ha logrado ganarse la confianza de sus consumidores.
El empaque que contiene nuestro producto es más práctico, ya que facilita el consumo y la conservación del contenido.
2. debilidades
Al tratarse de una nueva versión de un producto original en este caso nutella on the run, el costo del periodo de introducción aumentara...