plan de mercadeo de un producto nuevo
Páginas: 11 (2602 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2013
1. Resumen Ejecutivo.
Introducir en el mercado un producto con una imagen exclusiva, diferente y determinada para una segmentación de mercado estable, es de suma importancia para lograr los objetivos establecidos con el fin de obtener beneficios y satisfacer necesidades. La empresa va dirigida a personas de ambos sexos.
Se implementará un mix de marketing con promoción de ventas paraingresar al mercado y posicionar la compañía PANDORA S. A. Y así transmitir su capacidad para entender y darles a los clientes lo que necesiten con respecto a la utilidad del monedero reciclable y los benéficos que recibirá el medio ambiente.
Se realizó un estudio de mercado para poder conocer el mercado meta de la compañía y poder brindarle lo mejor a los potenciales clientes. PANDORA S. A. intentaintroducirse al mercado con sus servicios totalmente personalizados, accesibles y adaptados a cada usuario. En el plan de marketing se detalla la estrategia de marketing y comunicación, el objetivo está destinado a promocionar la marca para acatar mayor público y posicionar la marca logrando introducirse en la mente de los consumidores por medio de la vista y el tacto, fabricando monederosreciclados, seguros y atractivos a la vista.
Una vez aplicado este plan de marketing mantendremos un control permanente del mismo comparando lo esperado con lo realizado, para que nuestro plan se mantenga dentro de los parámetros pre-establecido y ante cualquier desviación actuar de acuerdo a cualquier contingencia que pueda surgir, con el fin de lograr el éxito en el desarrollo de las actividadesrealizadas para introducir el nuevo producto al mercado.
2. Situación Actual del Mercado.
2.1 Descripción del Mercado.
El mercado es en realidad un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la voluntad de comprar un producto o servicio para el consumo. También es el conjunto de transacciones que se realizan entre los compradores y vendedores de un bien oservicio. Actualmente el producto se encuentra en etapa de introducción, para todo tipo de consumidores ya que es un producto 100% innovador.
2.1.1 Los segmentos más importantes del mercado son:
Geográfico: Se divide por países, regiones, ciudades o barrios. (El producto se venderá primeramente en la provincia de Chiriquí).
Demográfica: Se divide por edad etapa del siclo de vida y género.(Producto para edades de 6 en adelante y para todo género).
Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de vida, la personalidad y los gustos. (Está dirigido para personas de todo tipo de gustos y personalidades en especial para personas conservadoras del ambiente.
Necesidades de los clientes: Son variadas.
Seguridad: los compradores se preocupan por tener un lugar donde guardar sudinero.
Reconocimiento: Un monedero de calidad puede aumentar el autoestima del comprador si este es de calidad.
2.1.2 Factores Macro ambientales y Micro ambientales que pueden afectar a la compra del producto.
2.1.2.2 Macro ambiental.
Variables socio culturales (nivel de educación).
2.1.2.3 Micro ambiental.
Los proveedores.
Los compradores.
2.2 Revisión de los Productos.Proyección de Ventas Unidades
Descripción Precio de venta Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov.
Monederos VMV 3.00 50 45 30 55 35 40 36 29 50 33 35
Ganancia Total 150.00 135.00 90.00 165.00 105.00 120.00 108.00 87.00 150.00 99.00 105.00
2.3 Revisión de la Distribución.
Se asegurara que los productos lleguen de forma directa a los consumidores, en tiempo real y de manerasegura y contabilizada a los intermediarios.
(Vea Imagen N° 4)
3. Análisis de las Amenazas y Oportunidades, Fortalezas y debilidades.
Fortalezas Oportunidades
• Es un Producto con un precio accesible.
• Es un producto 100% reciclable.
• Hay de diferentes Tamaños y estilos.
• Único producto de este tipo en el mercado.
• El Producto está a la venta en diferentes establecimientos, ya...
Introducir en el mercado un producto con una imagen exclusiva, diferente y determinada para una segmentación de mercado estable, es de suma importancia para lograr los objetivos establecidos con el fin de obtener beneficios y satisfacer necesidades. La empresa va dirigida a personas de ambos sexos.
Se implementará un mix de marketing con promoción de ventas paraingresar al mercado y posicionar la compañía PANDORA S. A. Y así transmitir su capacidad para entender y darles a los clientes lo que necesiten con respecto a la utilidad del monedero reciclable y los benéficos que recibirá el medio ambiente.
Se realizó un estudio de mercado para poder conocer el mercado meta de la compañía y poder brindarle lo mejor a los potenciales clientes. PANDORA S. A. intentaintroducirse al mercado con sus servicios totalmente personalizados, accesibles y adaptados a cada usuario. En el plan de marketing se detalla la estrategia de marketing y comunicación, el objetivo está destinado a promocionar la marca para acatar mayor público y posicionar la marca logrando introducirse en la mente de los consumidores por medio de la vista y el tacto, fabricando monederosreciclados, seguros y atractivos a la vista.
Una vez aplicado este plan de marketing mantendremos un control permanente del mismo comparando lo esperado con lo realizado, para que nuestro plan se mantenga dentro de los parámetros pre-establecido y ante cualquier desviación actuar de acuerdo a cualquier contingencia que pueda surgir, con el fin de lograr el éxito en el desarrollo de las actividadesrealizadas para introducir el nuevo producto al mercado.
2. Situación Actual del Mercado.
2.1 Descripción del Mercado.
El mercado es en realidad un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la voluntad de comprar un producto o servicio para el consumo. También es el conjunto de transacciones que se realizan entre los compradores y vendedores de un bien oservicio. Actualmente el producto se encuentra en etapa de introducción, para todo tipo de consumidores ya que es un producto 100% innovador.
2.1.1 Los segmentos más importantes del mercado son:
Geográfico: Se divide por países, regiones, ciudades o barrios. (El producto se venderá primeramente en la provincia de Chiriquí).
Demográfica: Se divide por edad etapa del siclo de vida y género.(Producto para edades de 6 en adelante y para todo género).
Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de vida, la personalidad y los gustos. (Está dirigido para personas de todo tipo de gustos y personalidades en especial para personas conservadoras del ambiente.
Necesidades de los clientes: Son variadas.
Seguridad: los compradores se preocupan por tener un lugar donde guardar sudinero.
Reconocimiento: Un monedero de calidad puede aumentar el autoestima del comprador si este es de calidad.
2.1.2 Factores Macro ambientales y Micro ambientales que pueden afectar a la compra del producto.
2.1.2.2 Macro ambiental.
Variables socio culturales (nivel de educación).
2.1.2.3 Micro ambiental.
Los proveedores.
Los compradores.
2.2 Revisión de los Productos.Proyección de Ventas Unidades
Descripción Precio de venta Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov.
Monederos VMV 3.00 50 45 30 55 35 40 36 29 50 33 35
Ganancia Total 150.00 135.00 90.00 165.00 105.00 120.00 108.00 87.00 150.00 99.00 105.00
2.3 Revisión de la Distribución.
Se asegurara que los productos lleguen de forma directa a los consumidores, en tiempo real y de manerasegura y contabilizada a los intermediarios.
(Vea Imagen N° 4)
3. Análisis de las Amenazas y Oportunidades, Fortalezas y debilidades.
Fortalezas Oportunidades
• Es un Producto con un precio accesible.
• Es un producto 100% reciclable.
• Hay de diferentes Tamaños y estilos.
• Único producto de este tipo en el mercado.
• El Producto está a la venta en diferentes establecimientos, ya...
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