Plan de mercadeo de un producto en la etapa de introducción al mercado

Plan de mercadeo del corn flakes Zucaritas de Kellog’s en la etapa de
introducción al mercado. ...................................................................................... 2
1.1

Introducción................................................................................................................................. 3

1.2
Resumen ejecutivo....................................................................................................................... 3
1.2.1 Antecedentes - Historia ........................................................................................................ 3
1.2.2 Visión ..................................................................................................................................... 4
1.2.3Misión..................................................................................................................................... 4
1.2.4 Valores................................................................................................................................... 4
1.3

Producto...................................................................................................................................... 5

1.4
Análisis de la situación externa..................................................................................................... 5
1.4.1 Económico y social ............................................................................................................... 5
1.4.2 Cultural.................................................................................................................................. 5
1.4.3 Tecnológico. .......................................................................................................................... 6
1.5
Análisis de la situación interna ..................................................................................................... 6
1.5.1 Segmentación....................................................................................................................... 6
1.5.1.1
Clase Social .................................................................................................................. 7
1.5.2 Análisis FODA....................................................................................................................... 8
1.5.3 Competencia directa e indirecta ........................................................................................ 10
1.5.1 Presentación del producto.................................................................................................. 12
1.5.1.1
Embases..................................................................................................................... 12
1.5.1.2
La etiqueta .................................................................................................................. 14
1.5.2 Componentes intangibles ................................................................................................... 14
1.5.1 Precio................................................................................................................................... 14
1.5.2 Canales de distribución. ..................................................................................................... 17
1.6

Objetivos ................................................................................................................................... 18

1.7
Estrategias para los cuatro métodos promocionales................................................................... 18
1.7.1 La publicidad ....................................................................................................................... 18
1.7.2 Ventas personales .............................................................................................................. 19
1.7.3 La promoción de ventas...