Plan De Mercadeo Ejemplo

5. Guía resumida del plan de marketing

Cada empresa y o producto tiene características propias, peculiaridades que deben reflejarse en el formato de su plan de marketing. La guía aquí presentada -resultado de muchos años de experiencia con diferentes planes en varias empresas multinacionales orientadas hacia el mercado - es adaptable a estas situaciones particulares. Es aplicable a cualquierde negocio, con fines lucrativos o sin éstos, para el lanzamiento o relanzamiento de productos tangibles, intangibles, de consumo o industriales.

Debe destacarse que el propósito de esta guía esconstituirse en una fuente de consulta rápida. Cada uno de los temas se describirá pormenorizadamente, con ejemplos, en el capítulo 6 (Descripción detallada del plan de marketing).



Puntos de laguía resumida
La guía está formada de cuatro partes y abarca 13 secciones:

Parte I. Oportunidad
Sección 1. Situación.
Sección 2. Objetivos.
Parte II. Marketing estratégico
Sección 3.Consumidor.
Sección 4. Mercado.
Sección 5. Aspectos legales.
Sección 6. Posicionamiento del producto.
Parte III. Marketing táctico
Sección 7. Producto.
Sección 8. Punto de venta.
Sección 9. Promoción.Sección 10. Precio.
Parte IV. Acción y control
Sección 11. Resultados financieros.
Sección 12. Análisis de equilibrio.
Sección 13. Programación.









Parte 1. Oportunidad
Sección 1.Situación
• Definir la razón de ser del plan de marketing.
• Explicar dónde se sitúa la empresa en relación con sus mercados estratégicos y áreas de interés.
• Explicar la posición de la empresa enrelación con sus competidores.

Análisis resumido del producto.
• Resultados generales del producto, en el caso del producto existente.
• Importancia del producto para la empresa.
• Sintonía conla visión y la misión de la empresa (si están definidas).

Sección 2. Objetivos
• Lo que se pretende obtener con el producto a corto, mediano y largo plazos.
• Comúnmente, la meta es en...