Plan de mercadeo esencia karibe

PLAN DE MERCADEO
TIENDA ARTESANAL ESCENCIA K-RIBE EN LA
CIUDAD DE BARRANQUILLA

CRISTINA ARIZA RODRIGUEZ
YEISLIN FLOREZ VILLAVECES

MERLY PATIÑO

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
FACULTAD ADMINISTRATIVA ECONOMICA Y CONTABLE
ADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS Y HOTELERAS
BARRANQUILLA, 2009

INDICE

1. Introducción
2. Quienes somos
3. Visión
4. Metas
5.Objetivos
6. Resumen ejecutivo
7. Tipos de clientes
8. Situación actual
9. Competidores directos
10. Análisis FODA
11. Objetivo del mercado
12. Perfil del consumidor
13. Mezcla del producto
14.1 Producto
14.2 Posicionamiento
14.3 Marca
14.4 Etiqueta
14.5 Empaque
14.6 Precios
14.7.1 Estrategias de precios
14.7Plaza
14.8 Publicidad
13.8.1. Objetivo de publicidad

14.9 Promoción
13.9.1. Estrategia de promoción
13.10. Merchandising
14. Premisas del análisis financiero
15. Análisis financiero
16. Tablas
17. Conclusiones y recomendaciones
18. Bibliografías
19. Agradecimientos
20. Anexos

TIENDA ARTESANAL ESCENCIA K-RIBE
La Escencia de nuestros ancestros en tus manosINTRODUCCION
La importancia de valorar la artesanía de la región Caribe colombiana es indispensable para todo aquel que se considere hijo de esta patria ya que forma parte de su identidad. Además estos productos son únicos en el mundo.
Así mismo, La Empresa Artesanal Escencia k-ribe da oportunidad a las madres cabeza de hogares a acceder a nuevas economías que les permita mejorar sus ingresos y porconsecuencia mejorará su calidad de vida. Por tanto, Escencia k-ribe es una mezcla de diversas culturas ancestrales que van de generación en generación, que para nosotros es un placer mostrarles

Contamos inicialmente con un local comercial en donde encontramos una amplia variedad de artesanías típicas reconocidas a nivel nacional e internacional, utilizando los portales de la nueva tecnología;resaltando los símbolos más representativos de nuestra cultura Caribe. Tales como

* Artesanías provenientes de la sabana costa interior, como es el sombrero vueltiao
* Artesanías Wayúu, y Arahuacas
* Artesanías alusivas al Carnaval de Barranquilla
Resaltando así los símbolos más representativos de nuestra cultura Caribe

Quienes Somos

Somos una entidad privada con la claraintención e inmensa vocación de promover, difundir y capacitar a madres cabezas de familia como artesanas de Colombia, afianzando los valores de los oficios ancestrales, herencias de la cultura colombiana y sobre todo de nuestra costa Caribe, con los diseños de innovadoras diseñadoras de nuestra región
Organizamos conferencias y capacitaciones, para instruir y formar a jóvenes de la región Caribe enestas artes.


Visión
En el año 2015 seremos lideres en la preservación de la cultura y de la venta de artesanías a nivel regional nacional e internacional .y en 2015 habremos capacitado un gran numero personas con destrezas manuales que puedan continuar en esta oficio y a la vez lograr persistir la herencia talento y don de nuestros ancestros

Metas

* La promoción, y difusión delas artesanías colombianas de la Region Caribe
* Capacitar a las mujeres cabeza de hogar para preservar la tradición de las artes y oficios ancestrales

Objetivos de Nuestra Empresa Escencia K-ribe

Comercializar los productos elaborados por los pequeños artesanos para darle reconocimiento a nivel nacional y mundial a las artesanías de la región Caribe colombiana con el nacimiento de laempresa Escencia k-ribe.

Comercializar directamente nuestros productos, de tal forma que el valor añadido de éstos quede en manos de los productores y no de los intermediarios comerciales como está sucediendo actualmente, La sociedad artesanal Escencia k-ribe nace con el objetivo empresarial de comercializar un producto exclusivo y con calidad lográndolo con la venta directa, también...