Plan de mercadeo internacional
Páginas: 16 (3835 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2010
Plan de mercadeo internacional para el producto Tropicaux Parfums, distribuido por Revlon de Venezuela.
Resumen Ejecutivo
La empresa Revlon de Venezuela, se fundó con la finalidad de incorporar y comercializar en el mercado venezolano línea de cosméticos, cuidado de la piel, fragancias y líneas de cuidado personal.
Visión: Satisfacer las necesidades de sus clientes con el glamour y laemoción que ofrecen a un precio accesible.
Misión: Emerger como el líder en cosmética y cuidado personal en todo el mundo. Revlon se enorgullece en la fabricación de la parte superior del cuidado de la piel y se esfuerza para agradar a las mujeres jóvenes y mayores por igual.
Producto a comercializar
Kits de cuidado personal “Tropicaux Parfums” elaborado a base de frutas tropicales, el cualse comercializará en un práctico estuche de plástico transparente con detalles color fuxia.
Presentaciones
100 y 200 ml.
Mercado objetivo
Tropicaux Parfums va dirigido a mujeres con edades comprendidas entre 16 a 40 años con cualquier tipo de piel.
Análisis DOFA
|Fortalezas |Oportunidades|
|Marca reconocida. |Creciente interés de los consumidores colombianos por|
| |artículos de belleza. |
| | |
|Calidad delproducto. |Grandes cadenas interesadas en comercializar |
| |productos de la línea Tropicaux Parfums. |
| | |
|Debilidades|Amenazas |
|No existe publicidad atractiva actual que ayude a impulsar los |Los consumidores colombianos compran en grandes |
|productos de Revlon. |almacenes y perfumerías, donde la marca Revlon tiene |
||poca presencia. |
|La percepción de los clientes es que Revlon tiene precios más altos |Los consumidores colombianos prefieren llevar |
|que otras marcas. |productos individuales de cuidado personal. |
| |Falta delAloe Vera en los productos del KIT. |
Mezcla de Mercadeo:
Producto: Tropicaux Parfums es un KIT de productos para el cuidado personal de la mujer, que consta de crema humectante, gel de baño y Splash.
Estos novedosos productos están elaborados a base de frutas tropicales (manzana, fresa y Kiwi).
Precio: Para la presentación de 100ml se estableció un precio para Venezuela de Bsf.65,00 el KIT para los principales clientes de Revlon y un precio para Colombia de COP 35.000 para sus clientes. Para la presentación de 200ml se estableció un precio para Venezuela de Bsf. 115,00 el KIT y para Colombia de COP 78.000.
Plaza: Una vez haya llegado la mercancía a Colombia se transportara desde los depósitos de Cúcuta hacia los centros de distribución de las grandesperfumerías y allí podrá colocarse el producto en los anaqueles para que los consumidores puedan adquirirlo y hacia los depósitos de los grandes distribuidores para que estos lo hagan llegar a los centros de distribución de pequeñas perfumerías y farmacias.
Promoción:
Publicidad: Se realizara un comercial publicitario que será transmitido por el canal Caracol.
Se difundirán mensajes publicitarios...
Resumen Ejecutivo
La empresa Revlon de Venezuela, se fundó con la finalidad de incorporar y comercializar en el mercado venezolano línea de cosméticos, cuidado de la piel, fragancias y líneas de cuidado personal.
Visión: Satisfacer las necesidades de sus clientes con el glamour y laemoción que ofrecen a un precio accesible.
Misión: Emerger como el líder en cosmética y cuidado personal en todo el mundo. Revlon se enorgullece en la fabricación de la parte superior del cuidado de la piel y se esfuerza para agradar a las mujeres jóvenes y mayores por igual.
Producto a comercializar
Kits de cuidado personal “Tropicaux Parfums” elaborado a base de frutas tropicales, el cualse comercializará en un práctico estuche de plástico transparente con detalles color fuxia.
Presentaciones
100 y 200 ml.
Mercado objetivo
Tropicaux Parfums va dirigido a mujeres con edades comprendidas entre 16 a 40 años con cualquier tipo de piel.
Análisis DOFA
|Fortalezas |Oportunidades|
|Marca reconocida. |Creciente interés de los consumidores colombianos por|
| |artículos de belleza. |
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|Calidad delproducto. |Grandes cadenas interesadas en comercializar |
| |productos de la línea Tropicaux Parfums. |
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|Debilidades|Amenazas |
|No existe publicidad atractiva actual que ayude a impulsar los |Los consumidores colombianos compran en grandes |
|productos de Revlon. |almacenes y perfumerías, donde la marca Revlon tiene |
||poca presencia. |
|La percepción de los clientes es que Revlon tiene precios más altos |Los consumidores colombianos prefieren llevar |
|que otras marcas. |productos individuales de cuidado personal. |
| |Falta delAloe Vera en los productos del KIT. |
Mezcla de Mercadeo:
Producto: Tropicaux Parfums es un KIT de productos para el cuidado personal de la mujer, que consta de crema humectante, gel de baño y Splash.
Estos novedosos productos están elaborados a base de frutas tropicales (manzana, fresa y Kiwi).
Precio: Para la presentación de 100ml se estableció un precio para Venezuela de Bsf.65,00 el KIT para los principales clientes de Revlon y un precio para Colombia de COP 35.000 para sus clientes. Para la presentación de 200ml se estableció un precio para Venezuela de Bsf. 115,00 el KIT y para Colombia de COP 78.000.
Plaza: Una vez haya llegado la mercancía a Colombia se transportara desde los depósitos de Cúcuta hacia los centros de distribución de las grandesperfumerías y allí podrá colocarse el producto en los anaqueles para que los consumidores puedan adquirirlo y hacia los depósitos de los grandes distribuidores para que estos lo hagan llegar a los centros de distribución de pequeñas perfumerías y farmacias.
Promoción:
Publicidad: Se realizara un comercial publicitario que será transmitido por el canal Caracol.
Se difundirán mensajes publicitarios...
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