Plan De Mercadeo Mac

Plan de mercadeo
1. Introducción
2. Resumen ejecutivo
3. Situación Actual de Mercado
4. Análisis de Oportunidades
5. Objetivos
6. Estrategias de Mercado
7. Programas de Acción
8. Controles
9. Plan de Contingencia
Introducción
Definición del Problema
Nuestro Plan de Mercado consiste en determinar la aceptacion de instalar un restaurant McDonald’s, en la Plaza de Cabarete, Provincia dePuerto Plata. Se hará una investigación de mercado a fin de determinar nuestro mercado meta, así como las fortalezas, oportunidades, debilidades y oportunidades del producto, haciendo uso de las herramientas mercadológicas necesarias.
Importancia del Problema
Mediante este estudio se busca obtener un análisis profundo de mercado de todos aquellos factores que puedan amenazar o frenar el desarrollo dela propuesta de instalar un restaurant McDonald´s en la Sección de Cabarete. Teniendo en cuenta esos factores, podremos determinar si es factible o no desarrollar este proyecto y se determinará cuán beneficioso sería la puesta en marcha del mismo. Así como los costos proyectados y la posible competencia.
Ubicación del proyecto
La corporación McDonald´s se encarga de la ubicación de susrestaurantes, la cual se hace en base a criterios de rentabilidad del mismo. McDonald´s realiza todo el proceso de evaluación y selección de los locales, adquiriendo su titularidad y realizando la remodelación o construcción del edificio. Por lo que nuestro restaurant estará ubicado en la Plaza, de Cabarete, Provincia de Puerto Plata, República Dominicana.
Objetivos de la investigación
Para realizar unainvestigación debemos establecer cuales son las metas de la misma, las cuales se expresan en objetivos generales y específicos, que son los que van dirigir el curso de acción a seguir para cumplirlo.

Objetivo General
Determinar la aceptación para instalar de un restaurant McDonald´s en la Sección de Cabarete.
Objetivos específicos
Los objetivos específicos se han establecido como sigue:
1.Determinar nuestro mercado meta.
2. Determinar el perfil de los consumidores.
3. Identificar las expectativas de nuestro mercado meta.
Metodología de la investigación
La investigación será realizada utilizando los métodos:
Descriptivo: porque vamos a descomponer un todo en sus partes.
Inductivo: ya que vamos a partir de lo general a lo particular.
Exploratorio: porque vamos a hacer unainvestigación de campo, que consiste en encuestar una muestra de nuestro mercado meta y entrevista estructurada a los franquiciados de Santo Domingo y Santiago.
Se utilizarán las siguientes fuentes:
Primarias: Investigación de mercado
Secundarias: Uso de libros, revistas, informes de la empresa, del gobierno, periódico, estadísticas y cualquier otra técnica que surja en el curso de la investigación comonecesaria para el desarrollo de la misma.
RESUMEN EJECUTIVO
Nuestro plan de marketing, es mostrar la oportunidad que tenemos de instalar restaurant Mc Donald’s, en Cabarete, en la Plaza para dar el servicio excelente que es caracteristico de esta marca, donde quiera que llega. De la competencia directa de nuestra marca en Puerto Plata, hay instalado un Restaurant de Berger King, de ahi que nuestracompetencia generica seran los restaurantes que sirven comida rapida en el area, que a la fecha no tienen ningun programa de marketing definido, para el primer año esperamos servir un total de 294,350 de nuestros productos, con un total en RD$23,548,000 y un beneficio de RD$4,032,930.00
Para el segundo año las ventas esperamos que se incrementen en un 15%, para un total de servicio 338,503 querepresentan un valor de RD$28,534,210.00 y un beneficio despues de impuestos de .$5,486.300.00
Para el tercer año las ventas esperamos un total de servicio 389,278, para un total en RD$ 32,310,064.00 y un beneficio de $6,588,888.00 .
Nuestro proyecto se baso en tres años de operacion esperando servir un total de1,022,13o servicios en nuestro mercado meta, obteniendo un total de RD$84,292,274.00, en...