PLAN DE MERCADEO PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA

ESTRATEGIA DE ENRIQUE PEÑALOSA


FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTIN
FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
10 DE MAYO DE 2011

PLAN DE MERCADEO PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA

ANALISIS DE LA SITUACION:
1 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO:
Electores: Hombres y mujeres mayores de 18 años residentes de la ciudad de Bogotá.
Total de población H. y M. ciudad de Bogotá: 6’ 734. 041
Población en capacidadoptima de voto ciudad de Bogotá: 4’ 269. 456
Población jóvenes de 18 a 25 años de edad: 1.741.692

2 INVESTIGACIÓN DEL CANDIDATO:
ENRIQUE PAÑALOSA LONDOÑO:
Enrique Peñalosa es un líder en el ámbito urbano a nivel mundial que ha contribuido significativamente al mejoramiento de muchas ciudades con su visión y propuestas. Su trabajo se concentra especialmente en las áreas de sostenibilidad,movilidad, equidad, espacio público y bienestar, así como la definición de los mecanismos organizacionales para alcanzar los objetivos que las ciudades se fijen. También es un ejecutivo con múltiples realizaciones en diversos campos.
2.1 PROPUESTA POLÍTICA:
He aquí, a grandes rasgos, algunas de las propuestas del programa de gobierno de Enrique Peñalosa. A simple vista, no hay muchas ideas nuevas,pero por lo menos se plantea la posibilidad de continuar con proyectos y terminar algunos de alcaldías anteriores.
Movilidad: - Crear el Sistema Integrado de Transporte de Bogotá, el mejor sistema de transporte público de cualquier ciudad en el mundo en desarrollo. Los más de 20 mil buses tradicionales que hoy operan deben integrarse en una o pocas empresas, de propiedad mayoritaria que seintegren en un sistema único, bajo la coordinación de TransMilenio. Así, saldrán de circulación aproximadamente el 40% de estos buses y los pasajeros ingresarán al bus pagando con una tarjeta electrónica, que les permitirá cambiar de vehículo tantas veces como sea necesario con el mismo pago.
Apoyaremos la implementación de un sistema integrado de transporte público que mejore la calidad de vida en lamovilidad de los bogotanos.
Transmilenio: Mejorar los espacios públicos alrededor de las estaciones y sus accesos, la construcción de ciclo rutas que sirvan como alimentadoras del sistema y la ubicación de ciclo parqueaderos que permitan a los ciudadanos llegar en bicicleta al sistema de transporte público y dejarla fácilmente en forma segura para tomar los buses.
Seguridad: - Más policía,aunque sería útil, no es necesariamente el mejor camino a la solución. Deberá haber una excelente gerencia de la seguridad en la ciudad; focalización; utilización de cámaras no sólo para prevenir los delitos sino para garantizar la efectiva judicialización de los delincuentes.
Llevar la política de seguridad democrática de la ciudad con el fin de fortalecer la seguridad ciudadana, para que losbogotanos vuelvan a vivir sin miedo.
Educación: Mejorar la calidad de la educación. Se hará énfasis en la educación de competencias básicas, que es la base del aprendizaje de niños y jóvenes. Optimizar los niveles de los alumnos en lectura, escritura, matemáticas y ciencias. Hacer que la educación promueva más la utilización de bibliotecas e internet para la investigación, el análisis y la producciónpor parte de los alumnos y menos la simple memorización. Explorar e impulsar todos los medios posibles para avanzar hacia la meta de una Bogotá en que todos los jóvenes sean bilingües en un futuro no lejano. Apoyar la capacitación de los maestros y a promover el desarrollo de mejores competencias en ellos.
Pobreza: La primera y más efectiva manera de acabar con la pobreza es incrementar el empleoy mejorar el salario. Para lograr esto es indispensable atraer más inversión privada y apoyar las micro y pequeñas empresas. Mantener y mejorar el programa “Bogotá sin Hambre”, garantizando que todos los niños y adultos mayores dela ciudad reciban una buena alimentación.
Vivienda: - Dar un nuevo impulso a la construcción de vivienda de interés social prioritario por medio de grandes proyectos...