Plan De Mercadeo Para Una Despensa

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I. ANALISIS DE LA SITUACIÓN
1- ANALISIS DEL ENTORNO

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2 a. Tendencias Demográficas Para ingresar al mercado salvadoreño se considera importante tomar en cuenta factores demográficos, los cuales son necesarios para establecer puntos a favor y obstáculos. Para el establecimiento de la distribución muestral destinada al estudiode los hábitos y motivos de compra de los consumidores y la fijación del mercado meta se presentan los siguientes datos generales: Factores Demográficos Generales País: El Salvador. Capital: San Salvador. Población: 5, 744,113 hb. Extensión Territorial en km2: 21,040.2 Hombres: 2,719,371 Mujeres: 3,024,742 Moneda: Dólar Estadounidense. Tasa de Mortalidad: 6.27 defunciones/1,000 personas. Tasa deCrecimiento Poblacional: 1.69% nacimientos/1,000 personas. La Esperanza de vida ayuda a tener una idea del tiempo estimado que los salvadoreños viven en promedio. Este índice se ha condicionado cada vez al estilo de vida que las personas han llevado a través de los años, es por ello que este índice varía tanto entre las diferentes sociedades. Esperanza de vida al Nacer: • Población total: 71.78años • Hombres: 68.18 años , Mujeres: 75.57 años El mercado objetivo del plan se enfoca en las personas que residen en los departamentos de Ahuachapán, Sonsonate y Santa Ana, así como en las personas que residen en el departamento de San Salvador y transitan con su vehículo por la carretera a Santa Ana, los datos de dichos departamentos son los siguientes: Datos Demográficos Específicos Ahuachapán:319, 503 habitantes. Sonsonate: 438, 960 habitantes. Santa Ana: 523, 655 habitantes. San Salvador: 1, 512, 156 habitantes b. Tendencias Económicas Según una publicación del Banco Central de Reserva1 para el año 2011, el sector agrícola ha disminuido un 1.0% (Pasó de ser 2.6 en el 2010 a 1.60 en el 2011) en su crecimiento anual. La explotación de minas y canteras ha sido el sector que más ha crecidodurante el mismo período.

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3 En las zonas de nuestro interés (Ahuachapán, Sonsonate, Santa Ana y San Salvador) encontramos aproximadamente 58,7262 agricultores de los cuales la mayoría trabajan independientemente. La economía del país creció en un 2.8% en el año 2005, y la tasa de inflación fuela menor en Centro América (4.8%). El reporte del año 2006 de “The Heritage Foundation” clasificó al país como la cuarta economía más libre de América Latina y el Caribe. Dicho reporte menciona que: “A pesar de los problemas de seguridad, El Salvador disfruta de un gobierno democrático estable, un crecimiento económico modesto y una disminución en el índice de pobreza”. En competitividad, el ForoEconómico Mundial posicionó al país en cuarto lugar en el índice de competitividad mundial. Además, de conformidad con el ranking realizado por dicho Foro de 117 países, El Salvador es el segundo país con mayores facilidades en América Latina para lograr un crédito. c. Tendencias Ecológicas Muchos de los puntos tratados en las empresas contemporáneas, sin importar su industria, es el usosostenible de los recursos naturales y dependiendo de los distintos procesos que se realizan en cada empresa, así serán también las medidas que se lleven a cabo para lograr resultados y alcanzar sus objetivos afectando lo menos posible al medio ambiente.

Mayor exposición a información.

Compradores y consumidores con mayor conciencia ambiental.

Tendencia a la responsabilidad empresarial con elmedio ambiente actual.

Actualmente se vive una crisis ecológica mundial y su aparición se debe a un sistema de producción y consumo que exige un alto nivel de utilización de recursos naturales, así como también, se ha fomentado la generación de residuos y gases contaminantes que sobrepasan la capacidad de la naturaleza para auto-regenerarse, situación de la que los compradores y consumidores...