Plan De Mercadeo Plumillas Casco

TRABAJO APLICADO MARKETING
DESARROLLO DE PRODUCTO INVENTADO

PRESENTADO POR:
Jorge Mario Maya Ruíz
Juan Pablo Echavarría Arango
Rafael Eduardo López Gómez
David Andrés Ríos Sarmiento
Carolina Valencia Muñoz

PRESENTADO A:
Nelly Ocampo Osorio

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA – SEDE MANIZALES
FACULTAD DE INGENIERÍA Y ARQUITECTURA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
MANIZALES, CALDAS
ABRIL DE 2015.

TABLA DECONTENIDO

1.

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO ................................................................................... 3

2.

ENCUESTA DE LANZAMIENTO DE PRODUCTO ................................................... 5

3.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA........................................................................... 10

4.

DISTRIBUCIÓN........................................................................................................... 11

5.

PROMOCIÓN DEL PRODUCTO ............................................................................... 12

6.

ESTIMACIÓN DE COSTOS Y PRECIO DE VENTA ............................................... 14

7.

ASPECTOS ESTÉTICOS DEL PRODUCTO ............................................................. 15
7.1.

DEFINICIÓN DELNOMBRE:............................................................................. 15

7.2.

DEFINICIÓN DEL LOGO:................................................................................... 15

7.3.

DISEÑO DEL PRODUCTO: ................................................................................ 16

7.4.

EMPAQUE DEL PRODUCTO:............................................................................ 17

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1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

La característica fundamental de grandes éxitos han sido el conjunto de pequeñas ideas que
ha surgido de manera espontánea por personas del común que detecta necesidades que
surgen del día a día.
Antes que nada se procedió a dar unas preguntas introductorias, con el fin de incentivar el
proceso de creación de ideas.
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¿Qué se pretende con elProducto?
¿Para quién va dirigido en Producto?
¿Qué situación quiero satisfacer?
¿Quiénes van a tener acceso al Producto?
¿Cómo lo voy a vender?
¿Para qué situación?

Un método muy utilizado para lo anterior es lo que se conoce como “BRAINSTORM” que
consiste en una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de
nuevas ideas sobre un tema o problema determinado. La lluvia de ideas es unatécnica de
grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado. La principal regla del método
es aplazar el juicio, ya que en un principio toda idea es válida y ninguna debe ser rechazada
En un grupo conformado por 5 estudiantes se llevó a cabo este proceso con el fin de
proponer productos alternativos para satisfacer necesidades.
Inicialmente se obtuvieron las siguientes 10 primerasideas.
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Gafas con abrelatas.
Anillo con seda dental.
Trapeadora dispensadora de agua.
Gorra lavadora de cabello.
Chaqueta con aire acondicionado
y calefacción.

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Casco con plumillas.
Ducha dispensadora de jabón.
Lapicero con cortaúñas.
Bombón con cepillo de dientes.
Máquina armadora de cigarrillos.

Posteriormente y por medio de una discusión se filtraron las siguientes.
 Chaquetacon aire acondicionado
y calefacción.
 Casco con plumillas.

 Ducha dispensadora de jabón
 Trapeadora dispensadora de agua
 Bombón con cepillo de dientes.

3

Mediante el mismo proceso de selección se dedujo que la idea ganadora a desarrollar sería.
CASCO CON PLUMILLAS.
Esta idea generó gran impacto ya que el mercado de motocicletas es amplio y viene
creciendo de manera potencial. Se piensaque se debe penetrar en un nicho que ha avanzado
en cuanto a la innovación de motocicletas pero que hace falta innovar en gran medida en
los accesorios y en las funciones fundamentales de estos, los cuales son un requisito como
el casco y el chaleco, trascendiendo a el diseño de características que aporten a la
comodidad del conductor al mismo tiempo que le brinda seguridad.
El diseño de un...