Plan De mercaDeo

PASOS PARA ELABORAR EL PLAN DE MERCADEO | APLICADO AL PRODUCTO |
1. Introducción. | La Chica ha sido un producto artesanal por mucho tiempo, en la actualidad pretendemos industrializar su proceso, para su posterior comercialización. Por se una bebida alcohólica natural con sabor a frutas, debido a la fermentación de sus ingredientes. Existen diferentes tipos la fuerte y la suave. La fuertees la que si embriaga, gracias a su proceso natural de fermentación, dedica a un gran grupo de consumidores de licor de Calidad. La suave, es la consumible para un nicho de mercado específico; las que prefieren un buen sabor con un menor grado alcohólico. |
2. Análisis de la situación. | * Condiciones Generales:Las tendencia de la demanda es de conocer y autentificar un de las dos bebidasnacionales, las cuales no han sido reconocidas como se debe; debido a su falta de industrialización. El segmento es amplio, ya que existe en El Salvador un grupo grande consumidores que disfrutan del sabor de la Chicha y a nivel internacional miles de salvadoreños que extrañan lo nuestro. * Condiciones de la competencia: En el Salvador no existe ninguna empresa o marca registrada que elabore ydistribuya la Chicha como bebida alcohólica nacional. Por consiguiente la competencia es mínima o casi nula ya que esta bebida solo se elabora de manera artesanal. * Condiciones del Producto:Por ser una bebida nueva en el Mercado se debe de realizar un estudio de procesamiento industrial que certifiqué su calidad, garantizando su autenticidad. Siendo una bebida que no contribuye a dañar la saluddel consumidor (menor grado), por ser un proceso natural de fermentación. Además, es una bebida que produce menos contamina el medio ambiente por la utilización de productos naturales como materias primas. |
3. Estudiar el Mercado Objetivo. | Es un segmento de los salvadoreños que demandan de lo auténtico del país y que disfrutan consumirlo. Es decir, que nuestro mercado meta es aquel grupoque reconoce su identidad cultural y por tanto consume productos nacionales. El producto pretende expandirse a diferentes países donde existan salvadoreños que lo consuman, pero no solo eso, si no que se reconozca como bebida Nacional, por consiguiente que personas de diferentes países consuman la bebida y la identifiquen por su cálida y sabor. |
4. Problemas y Oportunidades. | *Amenazas:Uno de los principales problemas es el grado de aceptación, debido al fuerte consumo de productos internacional con altos grados alcohólicos y de menor precio. * Oportunidades:Se fundamentan en dos cosas: a) Un mercado que extraña sus raíces culturales y que desea consumir sus productos. b) Que gracias al proceso natural de su elaboración reduce los costos, colocándose en un mercadoaceptable para el consumidor. c) Reconocimiento nacional e internacional, como la bebida salvadoreña. |
5. Establecer Objetivos. | Objetivó General: Posicionarse en el mercado como la bebida nacional de El salvador, reconocida por su calidad y sabor, satisfaciendo las Necesidades del consumidor.Objetivos específicos: * Obtener satisfactoriamente beneficios derivados del producto en el tiempoestablecido. * Mantener el producto y a la marca en la mente del público a través de la satisfacción de la demanda. |
6. Establecer la estrategia de Marketing | Estrategia Creativa: La mejor manera de evitar que se malgasten los recursos en publicidad es preparar una estrategia creativa que sea precisa y decisiva y que tenga la aprobación del cliente como de la empresa antes de que se iniciecualquier trabajo creativo. La estrategia creativa debe abarcar cuatro partes fundamentales: * El grupo objetivo:En el caso de la Chicha como bebida alcohólica, estaría dirigida a los salvadoreños en el país y en el extranjero, que consumen productos autóctonos. * El posicionamiento.El producto se pretende colocar en un lugar accesible para la demanda (supermercados, ferias, hoteles, bares,...