Plan de mercadeo



UNIVERSIDAD CEIPA
FACULTA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS


FRUTO ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION






DOCENTE
JUAN GONZALO FRANCO


FECHA
01 DE SEPTIEMBRE DEL 2013



FRUTO ESTRATEGIA DE SEGMENTACION

ESTRATEGIA DE SEGMENTACION CONCENTRADA.
Realice una búsqueda de información que le permita seleccionar al menos 3 empresas, una de ellas debe ser prestadora de servicios,describa que productos ofrecen y analice a que segmento o segmentos de mercado se dirige, determine que estrategia o estrategias de segmentación están aplicando, presente un informe y formule conclusiones de la información obtenida.
QUALA
VIVE 100 ESTRATEGIA DE SEGMENTACION DIFERENCIADA.

Esta empresa utiliza la ESTRATEGIA DE SEGMENTACION DIFERENCIADA, debido a que por ser una gran multinacionalofrece variedad de productos dentro de su portafolio y muchos de sus productos van dirigidos a diferentes mercados ya que cada uno ellos no tienen relación entre si, como por ejemplo los champoo savital que no tiene nada que ver con la bebida vive 100, es por esto que hechos apuntan a diferentes mercados basándose en las variables de segmentación.
Como ellos ofrecen un gran portafolio deproductos dirigidos a diferentes segmentos hoy vamos a anlaizar las variables de segmentacion del producto líder del momento de su compañía VIVE 100.
A diferencia de la competencia (RED BULL) ellos le apuntaron no solo al mercado de personas activas en la noche si no que también lo dirigieron a trabajadores, estudiantes, que necesitaban un mejor rendimiento en su dia, con el atractivo de que además esuna bebida natural, de esta manera no solo le robaron mercado a la competencia si no que también ganaron nuevos mercados.

SEGMENTACION GEOGRAFICA
REGION:
Región de la Costa Norte.
Región Andina.
Región de Orinoquia.
Región del Pacifico.

TAMAÑO DE LA POBLACION.

Ciudades principales:

Bogota
Barranquilla
Medellin
Cali
Bucaramanga
DENSIDAD DE LA POBLACION.

Urbana


CLIMA.:Respectivamente
Frio
Caliente
Templado
Caliente
Templado

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
El Mercado objetivo, son Hombres y Mujeres, entre las edades de 21 y 35 años que sean trabajadores y estudiantes universitarios.
EDAD: 21-35 años
SEXO: Masculino Femenino.
ESTADO CIVIL: Todos los estados civiles.
NIVEL DE INGRESOS: Superior a 2 SMLV
ESCOLARIDAD: EstudiantesUniversitarios-Profesionales Trabajadores.

SEGMENTACION SICOLOGICA-SICOGRAFICA
Personas que en su dia de mucha actividad necesiten una bebida energízante que les ayude a seguir activos con sus actividades diarias y que lleven un estilo de vida acelerado, además les gusta la tendencia, que puedan acceder a un producto donde sea y cuando quieran, les gusta que sus bebidas sean a base de productos naturales y que noatenten contra su salud.


SEGMENTACION SOCIO CULTURAL
CULTURA: Todas las culturas de las diferentes ciudades del país
RELIGION: Todas las religiones.
ORIGEN ETNICO: Todas las razas.
CLASE SOCIAL: Media, Alta.
ESTILO DE VIDA: Solteros, Casados, Separados.

SEGMENTACION CONDUCTUAL
INTENSIDAD DE USO: ALTO
MOMENTOS DE USO: Diariamente, a cualquier hora del dia.
ESTADO DE CONCIENCIA:Consciente
BENEFICIOS BUSCADOS: Bebida que energice al consumidor para poder continuar con su dia sin agotamiento y sin sueño
LEALTAD DE MARCA: Alta, Incondicionales.
ACTITUD: Entusiastas, Positivos, Activos.

JOHNSON & JOHNSON ESTRATEGIA DE SEGMENTACION CONCENTRADA
Linea de productos Johnson Babys.

Johnson & Jhonson, es una empresa que se ha dedicado bajo su marca de promocionar productos para elcuidado de la piel y el cabello de los niños, con productos formulados especialmente para ellos, es por esto que analizando esta empresa concluimos que usan la ESTRATEGIA DE SEGMENTACION CONCENTRADA, donde se han enfocado en ser lideres en productos para el cuidado de los niños, específicamente.





SEGMENTACION GEOGRAFICA
REGION:
TODAS LAS REGIONES DE COLOMBIA.

TAMAÑO DE LA...