plan de mercadeo


PLAN DE MERCADEO

Alumnos
LUIS RAMIRO RICARDO BUELVAS
DIEGO RICARDO BUELVAS
CLAUDIA ROJAS MARTINEZ

Docente
EDINSON JAIR DUQUE OLIVA

Universidad Nacional de Colombia
Facultad de ciencias económicas
Escuela de Administración y Contaduría Pública
Maestría en Administración
Gestión de Mercados
Junio de 2012





1. EMPRESA. (DESCRIPCION DEL PROYECTO)
El siguiente plan demercadeo va orientado a posicionar a Radio Majagual como la primera emisora de amplitud modulada on line de sucre en ventas de pauta publicitaria y programación musical. Radio Majagual es una emisora tradicional de sucre, cuyos ingresos actuales se obtienen a partir de la venta de espacios radiales y pautas publicitarias. Actualmente Radio Majagual no cuenta con espacios radiales para transmitirsus pautas publicitarias, motivo por el cual se han visto forzados a disminuir su gestión comercial. Ante ésta situación se propone ofrecer el servicio de pautas publicitarias y programación musical a través de la página web de la emisora. Esta alternativa se propone con el objetivo acercarse a los clientes potenciales que no pueden ser atendidos actualmente, con una propuesta innovadora en elsector, y aumentar los ingresos de la empresa.

Razón Social: RADIO MAJAGUAL LIMITADA
NIT: 892200221 – 6
Teléfono: 2821943 Fax: 2821943
Dirección: Carrera 20 No 24 – 57
E – mail: info@radiomajagualam.com – radiomajagualam@hotmail.com
Página Web: www.radiomajagualam.com
Ciudad: Sincelejo – Sucre
Total Ventas Último Año: $101.586.000
Total Empleo:5 empleados
Sector Económico: Sector terciario
CIIU: 6010



1.1 ANTECEDENTES
1.2 Reseña histórica.
Radio Majagual fue fundada el 11 de agosto de 1975 y recibió este nombre debido a lo representativo de la palabra “Majagual” para el departamento de Sucre, esto se refleja principalmente en su capital.
Ubicada cerca al centro de Sincelejo se encuentra la legendaria Plaza Cultural deMajagual, lugar de trascendencia fundamental en la identidad de los sincelejanos. La Plaza cultural de Majagual, icono de la cultura y la historia sincelejana, fue en principio un espacio de tierra polvoriento donde confluían los habitantes de la capital; posteriormente fue escenario donde se jugaron los toros de las corralejas hasta enero de 1964. Luego pasó a ser una plaza asfaltada yposteriormente una moderna y funcional obra que actualmente sirve como epicentro de eventos culturales, religiosas y de entretenimiento para la región.
Existe otro lugar muy representativo a nivel socio-cultural e histórico para los sincelejanos, se trata del popular Pozo de Majagual. Tanto la Plaza de Majagual como el Pozo de Majagual han sido mencionados por diferentes artistas y compositores musicalesdedicados al folclor de la región, con el fin de elogiar el significado que tienen estos tradicionales espacios para la comunidad sincelejana.
No podemos dejar de mencionar a un grupo folclórico que se ha ganado el cariño y respeto de la región: Los Corraleros de Majagual; tampoco podemos olvidar el municipio que lleva el nombre de Majagual, ubicado al sur del departamento y que hace parte dela Mojana Sucreña.
Hace cerca de diecisiete años, cuando los actuales propietarios de la emisora tomaron la responsabilidad de tener a su cargo a Radio Majagual, un medio de comunicación de tradición para los sucreños, tuvieron claro que conservarían este nombre
Hoy Radio Majagual quiere ratificarse en la historia y quiere dejar este legado a las generaciones venideras; sus propietarios ytrabajadores esperan que todo aquel interesado en rescatar y proteger este medio de comunicación llegue a nuestros estudios a producir y a dejar huella.

1.2.1 Objeto Social.
La Cámara de Comercio de Sincelejo certifica: “objeto social: el impulso de la cultura en el departamento de sucre a través de la transmisión de programas que en una u otra forma redunden en beneficio de los intereses de la...