Plan de mercadeo




Introducción

La Música tropical es un término amplio para la música vocal e instrumental con sabor "tropical" por lo general asociados con la música caribeña. Es parte de una categoría más amplia de la música latina. Por lo general, se trata de una música de baile optimista, pero también incluye baladas. Cuenta con complejos ritmos sincopados, y se basa en las formas musicalestradicionales. Su sonido se basa en la percusión tradicional e instrumentos musicales de cuerda, tales como timbales, congas, bongo, los tres, pero también puede incorporar otros instrumentos y maquinaria avanzada, tales como sintetizadores y cajas de ritmos.
El término "tropical" se usa comúnmente como un formato de música de estaciones de radio de música latina. Entre los estilos tropicales máspopulares son salsa, merengue, cumbia y bachata.
Música tropical entró en Chile por primera vez en la década de 1930 con la guaracha. En la década de 1940 el mambo y el cha cha cha orquestas se convirtió en una forma popular de la música tropical en Chile. En la década de 1960 cumbia entró Chile y dejar un impacto duradero en la música tropical en el país.
















Resumenejecutivo del plan
Nuestra propuesta para incursionar en el mercado y llegar a tener éxito es la creación de un nuevo grupo de música tropical llamado “Las nuevas Chikas del Kan”, se propone la idea porque en el sector que estamos desarrollando la estrategia es un sector donde la música tropical tiene un alto nivel de dispendio ya que es una zona donde hay mucha actividad de exposición de la músicatropical; en el mercado donde se desarrolla la estrategia hay mucha demanda, sin embargo la oferta existente no es accesible para todos ya que los precios son altos. Las nuevas chicas del kan se encuentra en una etapa de introducción en el mercado por lo cual la propuesta para penetrar el mercado consiste en precios accesibles para todos los potenciales consumidores. La idea consiste en crear ungrupo de música tropical que se logre posicionar en el gusto del público, y que la vez sea rentable y genere utilidades, la clave del éxito del grupo musical será generar deleite y disfrute a los consumidores en cada una de sus presentaciones.

Descripción de producto
Grupo musical Las Nuevas Chikas del Kan, esta integrado por tres jóvenes muchachas, cuyo género musical es tropical.
En vivoeste grupo musical tiene gran potencia y un dominio escénico que conquista al público. Sus grabaciones digitales pueden ser accesadas y escuchadas en su cuenta de Facebook, Myspace, las cuales presentan una calidad sonora muy buena.
De esta manera nos encontramos con un grupo con gran potencial artístico pero que no ha trabajado nunca ninguna estrategia de marketing para su introducción yposicionamiento en el mercado. En consecuencia este documento se concentrado en el diseño de la proyección de lanzamiento e introducción en los circuitos profesionales de este grupo.




Descripción de mercado de la música
La música, como toda manifestación artística, es también un producto cultural, cuyo fin es suscitar una experiencia estética en el oyente, y expresar sentimientos,circunstancias, pensamientos o ideas.
La música no está en crisis lo que está en crisis es el modelo de negocio basado en la venta de discos. Sin ir más lejos la venta de música digital es un negocio en aumento. El desafío que se plantea es seguir manteniendo su capacidad de seguir generando valor.

Mercado físico: Este mercado ha tenido una evolución decreciente en los últimos años, con lo cual podemosidentificar que se encuentra en declive.

Mercado digital: Se trata de un nuevo canal que crea oportunidades y que posibilita nuevas de distribuir y difundir contenidos musicales. Este nuevo mercado se encuentra en plena fase de ciclo de crecimiento.
Mercado en vivo: Los datos apuntan que el negocio de la música en vivo está produciendo un desplazamiento en su núcleo generador desde las ventas...