Plan De Mercadeo

Universidad Francisco Gavidia


Facultad de Ciencias Económicas




Cátedra:
Gestión Gerencial






Tema:
Plan de Marketing




Catedrático:
Lic. William Mancía




Integrantes:
Aguilar Juárez, Ernesto Alexander AJ100103Alvarado, Mario José AA104300
Beltrán Tino, Milton Rafael BT100397
Campos Martínez, Erick Vladimir CM102602
Cubías Álvarez, Olga Nebly CA102395
Gálvez Chica, Ana Elizabeth GC100902
Posada Guillen, Joaquina Elizabeth PG100704
Rodríguez Torrento, Rolando Antonio RT100600
Romero Chávez, GlendaJoaquina RC101401








San Salvador, 30 de septiembre de 2007














Shake Fruits, S.A. de C.V.
(Empresa en constitución)



Plan de Marketing
Estrictamente Privado y Confidencial








Shake Fruits, S. A de C.V.
Calle y Colonia Roma, Numero 34
San Salvador, El Salvador
Tel: (503) 2245 6789 Fax: 01 (503) 2245 6781
Correoelectrónico: vision_fruits@emprendedores.com





Resumen Ejecutivo

|El enfoque inicial de nuestro negocio está en desarrollar una marca especial de una bebida carbonatada refrescante para todos los |
|gustos y personas de las edades entre los 12 a 35 años. Envasada en botellas plásticas e innovadora en el mercado salvadoreño, |
|compitiendo con las diferentes marcas y monopolio salvadoreñode bebidas reto para nuestra empresa. |
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|Inicialmente, el mercado objetivo de yerbafresh lo conformarán los supermercados y tiendas de la zona metropolitana, para luego |
|expandirse a otros departamentos de nuestro país.|
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|La competencia en este rubro puede hacersepatente, ya que tenemos la oportunidad que no existe una bebida carbonatada de sabor a |
|yerbabuena tendrá como punto distintivo la calidad en su produccion y la mezcla de un sabor nuevo. |
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|La línea de productos será elaboradaen nuestra planta de producción que serán distribuidos por medio de los supermercados y tiendas|
|de abastecimientos. |
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|A efecto de dar a conocer elproducto, se montará una campaña publicitaria agresiva, a través de los medios electrónicos, |
|elaboración de afiches con el objetivo, en primer lugar, de dar a conocer el producto y, posteriormente, para consolidar el mismo en|
|la mente de los consumidores. |





INDICEResumen Ejecutivo 3
1. SITUACION DEL MERCADO 5
2. ANALISIS SITUACIONAL 13
3. POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO 15
4. OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE DEL PLAN DE MARKETING 18
5. PRINCIPALES ESTRATEGIAS 19
6. UNIDADES REPONSABLES 23
7. OPORTUNIDADES EN EL MERCADO 23
8. PRESUPUESTOS 30
9. MECANISMOS DE CONTROL Y EVALUACION DEL PLAN 32



MARKETING ESTRATEGICO


1. SITUACION DEL MERCADO...