Plan de Mercadeo

El Plan de Mercadeo
Jorge E. Pereira
 
Toda actividad, sea ir de un cuarto a otro, ir de compras al supermercado iniciar un nuevo negocio o preparar una campaña de publicidad requiere deplaneamiento. El planeamiento es esencial en toda actividad personal o empresarial, para tener un marco de referencia y medir resultados.
El primer plan de marketing lo desarrolló en 1951 Clarence Eldridgede General Food, en un memorándum que especificaba que se debía preparar anualmente un plan de acción de mercadeo. El Plan Eldrige se convirtió en un ejemplo clásico. Naturalmente ha evolucionadoradicalmente, desde sus incios. Algunos preferimos llamarlo Plan Flexible de Mercadeo, para dar a entender que debe adaptarse a las necesidades reales de las cambiantes circunstancias del mercado.
Esrequisito de todo plan que debe hacerse por escrito. Esto tiene dos finalidades. Una dejar documentados los objetivos y forma en que se espera lograrlos, y para que sirva como ejercicio mental para losque lo realicen.
Mostramos a continuación un formato elemental del plan de mercadeo. Es corriente hacer planes de mercadeo por divisiones o por producto, lo cual se consolida en un plan general de laempresa. No importa el tamaño de la operación, siempre es conveniente tener por escrito un plan de mercadeo.
Formato Sencillo de un Plan de Mercadeo
1. Estrategias Principales: Exponga en pocasfrases las estrategias para el producto(s) o servicio(s).
2. Objetivos de Mercado: Consigne objetivos mensurables del mercadeo y que se obtendrá por medio de ventas, promoción e investigación.
3. Efectosde Resultados de la Recomendación, en términos de pérdidas y ganancias.
4. Plan de Comunicaciones
A. Metas específicas que desea conseguir en temas como incremento de unidades, nuevos clientes,etc. 
B. Estrategias para lograr los objetivos:
a. Estrategia Creativa. Mensaje principal 
b. Estrategia de Medios. Medios en que usará los recursos asignados.
c. Estrategia de promoción de...